Es una conferencia del Congreso SEO Social, ideal para gente que está empezando con el tema del SEO, ideal también para quien quiere hacer SEO para su PYME. Para gente avanzada los conceptos son muy básicos.
Aspectos a destacar:
Incide en la importancia de google + y las redes sociales, sin descuidar los backlinks ahora es la gente es la que “valida” con los me gusta la información calidad
Meter la barra de redes sociales arriba y abajo, hay que “casi obligarles” a dar a me gusta
Conseguir que personas influyentes hablen en tu proyecto (evidente)
La utoría del post cobra principal importancia, además de conseguir más visibilidad si asocias tu foto del perfil de G+ a la entrada
Incluso conseguimos más visibilidad si ponemos la foto del profile mirando el artículo
Finalmente indica que no vayamos al límite con Google si apreciamos el site, no vale la pena, nos van a pillar más pronto o más tarde
Ayer me preguntaban como podemos saber quien copia el contenidos de mi web y que podemos hacer para remediarlo.
En primer lugar saber que hay programas como http://www.copyscape.com/ que te indican quien copia tu cuntenido, otra técnica es pillar un trozo de texto y pegarlo en el buscador de Google.
Yo diferenciaría varios tipos de copias dependiendo si te copian contenido o fotografías:
Cuando te copian un contenido tal cual, el típico copy&paste y te referencian mediante un enlace
En este caso yo no haría caso, al poner un enlace están indicando, de cara al buscador, que el autor eres tú por tanto deberías posicionar antes que ellos además de ganar un enlace. Sucede a veces que sitios de más autoridad posicionan antes que tú, en este caso yo prefiero dejarles publicar el artículo a que me quiten el enlace, pero ahí puedes decidir tú.
Cuando te copian un contenido tal cual y no te referencian
En este caso yo intentaría localizar al autor e indicarle que tiene que referenciarnos poniendo un enlace al post original o retirar su contenido. Normalmente si eres amable suelen hacerte caso.
Cuando te copian una foto pero el src es de tu servidor
Si tu servidor lo aguanta ni te preocupes, esto te va a traer beneficios en seo sobre todo en el posicionamiento en google images. Hay veces que usan tu foto en un foro de muchísimo tráfico, ahí solo te queda la opción de pedirles que la eliminen o que la suban a su servidor y te referencien como a autor de la foto.
Cuando te copian una foto y la suben a su servidor
Hay que pedirles que incluyan un enlace para indicar que somos los autores de esa fotografía.
Hay una gran polémica creada entorno a… ¿que considera Google enlaces naturales?
Bien, es evidente que un enlace natural es aquel que se pone sin condicionar a nadie, es decir, un webmaster considera que debe enlazar a una web para referenciar su contenido, su producto o cualquier información que aporte valor.
Es de sobra conocido que Google valora mucho este tipo de enlaces y también que penaliza aquella web que recibe o emite enlaces no naturales. Debido a ello la complejidad de crear una buena estructura de linkbuilding. Por tanto, que podemos hacer para conseguir enlaces:
1. Sugerir no es comprar.
Debes sugerir tu web o tus contenidos a otros webmasters para que valoren y enlacen tu contenido si consideran que aporta valor. Es evidente, que, o tienes buenos contenidos o no hay nada que hacer. Y cuando hablo de contenidos no solo es texto, sino hablo de vídeo, imagen, código compartido, utilidades, etc…
2. Colabora y haz amigos
Si colaboras de manera dinámica en webs de tu misma temática puedes conseguir ganarte la confianza del webmaster y que tenga en cuenta tu web a la hora de valorar y enlazar tus contenidos.
3. Ser activo en las redes sociales
Las redes sociales son ahora la punta de la lanza de la actualidad, a diferencia de los artículos que residen y obtienen tráfico durante tiempos más prolongados, las redes sociales pueden obtener picos de tráfico si das con la noticia adecuada en el momento adecuado. Todo esto, al final es visibilidad, con la visibilidad se consigue repercusión y con esto enlaces naturales.
4. Entonces que nos queda
Como podemos observar es mejor dejarse de trampas y comprar enlaces, en otros tiempos esto funcionó, pero ahora lo mejor es hacer las cosas bien. Y hacer las cosas bien implica trabajo y esfuerzo como hemos visto en los tres puntos anteriores para conseguir el mejore contenido. Eso si, haz una buena analítica web, una buena selección de h1, h2 y una buena selección de palabras más buscadas para introducirlas con sentido dentro del contexto del contenido. Si logras combinar eso con una estructura de enlaces naturales y un buen SEO Onpage tienes mucho ganado.
Si quieres hacer pruebas, si lo que te gusta es ir al límite, no lo hagas con un sitio que te precies…
Finalmente voy a puntualizar que tipo de enlaces, “a priori”, no son naturales:
– no es natural que siempre consigas un backlink con el mismo anchor text
– no es natural que una semana consigas muchos enlaces y a la semana siguiente no consigas nada de nada
– no es natural que solo consigas enlaces de sitios que tu también enlazas
– no es natural que te enlacen mucho en el footer y en el sidebar y nunca consigas enlaces contextuales
– no es natural que consigas muchos enlaces en páginas y no consigas nada de nada en redes sociales
Si pasa alguna de estas cosas pueden penalizarte, si pasa tienes todas las papeletas para que tengas una penalización.
Y por último, no te quejes. Google es una empresa privada y hace lo que cree que es lo mejor. Es probable que en algunos casos te penalicen sin razón, pero casi siempre seremos nosotros quienes hemos hecho algo mal. Podemos pedir una reconsideración, pero os aseguro que lo mejor que podemos hacer para evitar sustos es intentar hacer las cosas lo mejor posible aunque eso implique mucho trabajo.
Uno de los grandes problemas que tengo tras la actualización del Android a 4.1.2 es que he detectado que la batería me consume cada vez menos. Al principio como es lógico compré una batería nueva ya que pensé que eso podría resolver el problema, pero el móvil duraba prácticamente lo mismo, incluso había dias que en solo 6 horas se apagaba y sin hacer gran uso de él.
Tras instalar varios programas intentando determinar que era lo que más consumía conseguí averiguar que la batería duraba poco por la sincronización. Yo tengo activada la sincronización de contactos, gmail, facebook y linkedin en mi Android.
Tras estar un dia sin sincronización pude observar como este problema desapareció. La batería del móvil duró todo el dia y cuando llegué a casa tenía más del 30% todavía disponible.
Por tanto os recomiendo el programa “AutoSync” que podéis descargar desde el Play Store, es completamente gratis y te permite habilitar sincronización cuando:
– la alimentación externa está conectada
– wifi está conectado
– wifi y alimentación están conectados
– wifi o alimentación están conectados
– activación manual
Yo os recomendaría dejarlo solo cuando la alimentación está conectada o como mucho cuando la alimentación o wifi estén conectados.
Parece ser que google da un paso más hacia la web semántica, siendo capaz de interpretar mejor las relaciones entre determinadas keyphrases.
De momento empieza con objetos, personas y keyphrases de máximo nivel, veremos si puede llegar a relacionar correctamente a niveles más bajos de la pirámide (long tail) que es donde se encuentra la gran mayor cantidad de búsquedas diarias y donde es más complicado ofrecer el mejor resultado.
Mediante el diagrama de conocimiento google relaciona cosas, personas o keyphrases que a priori pueden ser muy diferentes, por ejemplo puede relacionar que si estas buscando a leonardo Da Vinci, puedes estar interesado en el cuadro La mona lisa (un cuadro), de igual manera que puedes estar interesado por Van Gogh (otra persona), o en Anciano (el lugar de nacimiento de Leonardo Da vinci), o en el Renacimiento, etc…
Estos son los 52 cambios que ha aplicado google a principio de Mayo.
1 – Categorizar documentos paginados. (Xirtam3)
Aquí indican que han realizado mejoras la indexación de documentos que han sido paginados usando atributos “rel” y “prev”. tenéis más información aquí
2 – Resultados más relevantes sobre navegación (Raquel)
Si alguien busca bol.com, lo que hacían antes es mostrar a bol.com el primero, ahora tendrán en cuenta como tiene el usuario configurado el buscador, por ejemplo, si tienen configurado el buscador en portugués es más probable que busquen bol.uol.com.br que bol.com que está en Alemán.
3 – Identificación de páginas por país (Sudoku)
Indican que la localización es vital para ellos para ofrecer contenido relevante para un país en particular. Parece que ahora tienen sistemas mejores para determinar si un contenido es relevante para España o no, o si es relevante para Francia. De ese modo puede que tu contenido salga mucho mejor posicionado en un país que en otro dependiedo del índice de relevancia que tenga para Google.
4 – Resuelven el fallo de los anchor text (Organochloride)
Se ve que tenían un error en el manejo de los anchor text y lo han corregido
5 – Más diversidad en los dominios (Domain Crowding)
Reconocen que a veces su algoritmo devuelve demasiados resultados desde un dominio, de esta manera se amplia más la navegación a más diversidad de dominios.
6 – Muestran más dominios locales en las organizaciones (ImpOrgMap2)
Por ejemplo si estás buscando sobre la CNN en México, este cambio hace que sea más probable que encuentres mexico.cnn.com que cnn.com
7 – Mejoras en las búsquedas locales de navegación. (onebar-l)
Para búsquedas que incluyan términos de ubicación, es decir lugares, por ejemplo, [Dunston menta Seattle] o [Vaso restaurante Azzurro 94043]. Ahora tienen más probabilidades de clasificar las páginas de navegación locales en la primera posición, incluso en los casos en que la página de navegación no menciona la ubicación.
8 – Mejoras en como se posicionan los terminos de búsqueda (Bi02sw41)
Este cambio mejora como los resultados de si son mostrados y como son motrados.
9 – Desactivar relevancia en Snippets (Snippets)
Este cambio actualiza el sistema para la generación de snippets para que fuese compatible con las mejoras de infraestructura. También simplifica y aumenta la coherencia en el proceso de generación de snippets. Esto lo he comprobado de primera mano y se nota mucho sobretodo la gente que trabajábamos con los microformatos.
10 – Más texto desde el comienzo de la página en fragmentos
Solo cuando el texto es muy relevante se mostrarán los snippets al principio con mucho más texto .
11 -Cambios suaves en como clasifican los “resultados frescos” (Freshness)
Google reserva un porcentaje de resultados llamados “resultados frescos” que son los “Query Deserves Freshness” or “QDF”, que en realidad son noticias, resultados deportivos, eventos, etc… Ahora intentan mejorar la forma en que matizan esos resultados
12 – Mejoras en las señales que identifican contenido fresco (Freshness)
Una mejora pequeña para auydar a detectar contenidos frescos al recorrer la web
13 – No posiciona en resultados frescos el contenido de baja calidad (Freshness)
Simplemente vienen a decir que excluyen contenido fresco de mala calidad
14 – Cambio en la forma que visualizan el “Instant Preview”
Ahora el instant preview no se lanza tan fácil será necesario permanecer un tiempo o pulsar sobre el botón
15 – Internacionalización de la característica salida y puesta de sol (sunrise-i18n)
Han expandido esta característica a 33 idiomas.
16 – Mejoras en la conversión en turco (kur)
Se refiere a mejoras en la conversión de moneda
17 – Mejoras en la agrupación de artículos en Serbio
Se refiere a agrupación de artículos en cirilico y latino
18 – Mejor interpretación de la consulta (query) que haces
Este lanzamiento les ayuda a interpretar mejor la intención probable de la consulta de búsqueda que realiza un usuario en base a lo que has buscado antes. Entiendo que lo que quieren decir es que los resultados de búsqueda están condicionados por lo que andabas buscando momentos anteriores.
19 – Mejoras en como se sirven las noticias en el “universal search” (inhale)
Parece que han mejorado la estructura de como se muestran las noticias en el “google universal results”
20 – Mejoras en la interfaz de las noticias de última hora (Smoothie)
Ahora mostrará una pequeña imagen al lado de los resultados de última hora
21 – Predicciones más comprensivas para las búsquedas locales (Autocomplete)
Este cambio mejora las predicciones de “autocompletar” mediante la cobertura de larga cola las búsquedas locales de Estados Unidos, tales como direcciones o pequeñas empresas.
22 – Mejoras en la gestión de datos públicos (DIVE)
Este lanzamiento mejora la función de búsqueda de datos públicos, la ampliación de la gama de consultas que devuelvan la población útil y datos de desempleo.
23 – Mejoras en el detector de 404 en el algoritmo Japonés y Koreano (Soft404)
Google ha mejorado la detección de errores 404 en estos idiomas.
24 – Mejoras en la eficiencia de creación de títulos alternativos (HalfMarathon)
Google genera títulos alternativos cuando estos son inexistentes o son deficientes, pues se ve que han mejorado sus algoritmos en la elaboración de estos títulos para ahorrar CPU.
25 – Títulos más concisos e informativos (kebmo)
Parece que google mostrará títulos más concisos e informativos con la misma información. Lo que no explican es si van a modificar nuestros titles o solo harán estos para los que no hayan puesto title.
26- Menos correctiones malas (Spelling)
Como todos sabemos, google elabora correcciones si escribimos mal la entrada, pero a veces se equivoca prediciendo lo que has querido decir. Ahora han mejorado esos algoritmos.
27 – Más correcciones ortográficas y en más idiomas (Autocomplete)
Algunas veces el autocompletar corregirá tu ortografía antes de que tu termines de teclear lo que buscas. Parece que estos sistemas avanzados de corrección empiezan en inglés y se expandirán a más de 60 idiomas en breve.
28 – Más correcciones ortográficas para búsquedas largas (Spelling)
Más probabilidad de que sufras una corrección automática si realizas una búsqueda de más de 10 palabras. Independientemente de este cambio, es más divertido ver el vídeo de como discuten los cambios que se van a realizar en google…
29 – El “Showing results for” se internacionaliza en todos los idiomas (Spelling)
Cuando cometes un error ortográfico google muestra resultados en base a lo que has buscado y te indica que quizás te has equivocado y te sugiere “Did you mean…”, ahora con el “showing results…” directamente te muestra lo que él considera que tu has buscado y te dice que si quieres puede buscar sobre la palabra a priori que has insertado equivocadamente.
30 – La supresión de “did you mean” se hace internacional (Spelling)
Más de lo mismo, ahora si lo tiene claro no se sugiere, directamente te muestra lo que piensa lo que buscas y eso lo ha llevado a todos los idiomas.
31 – Mejoras en la calidad de corrección ortográfica
Pues eso en 27 idiomas.
32 – Menos predicciones de autocompletar si conducen a resultados de mala calidad (Autocomplete)
Pues si Google ya sabe que los resultados que va a mostrar para una búsqueda son de mala calidad, direcctamente no te la muestra como predicción cuando estás introduciendo las primeras keywords
33 – Mejoras en “SafeSearch” en vídeos e imágenes (SafeSearch)
Como sabéis google elimina el contenido para adulto de sus resultados si tienes activado este filtro, pero a veces se le cuela, se supone que han mejorado esto.
34 – Mejoras en los modelos de Safesearch (SafeSearch)
Mejora el clasificador para cetegorizar páginas de adultos en más de 40 idiomas.
35 – Mejoras en los modelos de Safesearch en Ruso (SafeSearch)
Pues eso, nada más que decir
36 – Incremento de la base de indexación en un 15% (Indexing)
El índice de búsqueda de base es su índice principal de servir los resultados de búsqueda y consulta. Todo los que entra en Google se compara con este índice. Este cambio aumenta el número de documentos servidos por dicho índice en un 15%. * Nota: Nos indican que constantemente ajustando el tamaño de los distintos índices y los cambios no siempre aparecen en las publicaciones.
37 – Nuevo nivel de Índice (Indexing)
Dependiendo de lo importante que un documento es para los usuarios este se indexa en diferentes “niveles”. Este mes han introducido un nivel adicional de indexación
38 – Mejoras en el servicio de back-end. Benson
Han lanzado algunas mejoras en sus sistemas de calidad que los hacen menos costoso computacionalmente y simplificación del código.
39 – Uso de sub-sitelinks para expandir un sitelink (thanksgiving)
Los megasitelinks es la información que aparece debajo de un site en los resultados de búsquedas. Como anteriormente se ha dicho parece que ha rebajado la aparición de snippet, por tanto parece que va a mostrar sub-sitelinks en su lugar.
40 – Mejorar el posicionamiento de los sitelinks (Megasitelinks)
Si el posicionamiento de una url de un site es mayor en el índice general parece que ahora tiene más opciones de aparecer en el sitelink, si no supera un mínimo de puntuación podría no aparecer en lso Megasitelinks
41 – refresco de la información de los sitelink (Saralee-76)
Como sabemos los sitelink son generados en un proceso offlina que analiza la estructura de tu site para determinar lo que es más importante para mostrar al usuario que realiza la búsqueda. Bueno pues parece que han actualizado esta información. Además nos indican que eso lo suelen hacer muchas veces cuando pasan algunas semanas
42 – Menos duplicación de snippets en los sitelinks (Megasitelinks)
Pues eso, que han reducido la duplicación de snippets, ya he indicado antes que era esto.
43 – Cartelera de cine en China, Korea y Japón
Pues esta característica para las búsquedas desde móvil.
44 – característica MLB (Live Results)
pues que muestran en vivo los resultados de Major Basket League
45 – característica Liga de Futbol en España (Live Results)
Cuando buscas algo sobre un equipo te muestra esto.
46 – característica Formula 1
Lo mismo para F1
47 – Ajustes en la NHL
Más de lo mismo para la “National Hockey League”
48 – Relleno de palabras clave de mejora clasificador (Spam)
Tienen herramientas mejoradas para detectar el “keyword stuffing” que es el relleno de palabras clave para mejorar las posiciones. Pues lo han mejorado
49 – Más resultados de autoridad
Han ajustado una señal que tienen para mostrar más contenido de autoridad
50 – Mejora en los recursos de HTML5 en el almacenamiento de caché para móviles
Han mejorado el almacenamiento en caché de los diferentes componentes de la página de resultados, reduciendo drásticamente la latencia en un número de casos.
Se penaliza las páginas que realizan Keyword stuffing, y ponen un ejemplo claro …
y penalizan el link-spam, es decir, los enlaces que se nota que se realizan para posicionar y que no “expanden” información de manera evidente, y ponen otro ejemplo …
El posicionamiento en los principales buscadores y con ello la visibilidad de las compañías y negocios en Internet son, sin duda, los principales factores a tener en cuenta para definir las actuales estrategias de marketing.
SEO estrategias: palabras clave (keywords) y contenido de valor
Las estrategias de SEO conllevan un cambio conceptual en la creación y adapatación de los websites y portales online. Aunque la mayoría de las páginas web están completamente adaptadas a las nuevos modelos de competencia online, quedan todavía muchas empresas que descuidan este factor importante, casi imprescindible para el éxito. Esta revolución afecta hoy en día a billones de sites y portales en el mundo.
El primer paso para posicionar una website o portal en Internet es definir el nivel de competencia existente en las keywords relacionadas con nuestro negocio o producto. A continuación se deberá trazar la estrategia que se desarrollará a medio y largo plazo. No se debe olvidar que el posicionamiento es un proceso que requiere de tiempo para poder analizar su impacto.
Saca el máximo partido a tu dominio
¿Tu compañía tiene un dominio apropiado para SEO? El nombre del dominio y el tipo es importante en las estrategias SEO. La mayoría de las compañías registran dominios similares al nombre de su empresa o producto. Sin embargo, la mayoría de estos dominios no tienen un valor estratégico para sus estrategias de SEO por lo que acaban desperdiciando millones de búsquedas relacionadas con su producto y que podrían convertirse en compras o clientes potenciales.
Una buena idea es crear dominios basados en los diferentes niveles o aspectos de nuestro negocio. Es importante analizar el nivel de competencia y el alcance de nuestro presupuesto para emprender una estrategia SEO correctamente. Otra idea interesante es desarrollar multi-dominios para el acceso a una misma website utilizando keywords SEO que impulsen cada una de las áreas o productos relacionados con nuestra empresa.
Título, descripción y SEO
Los buscadores como Google indexan archivos finales como websites, documentos de descarga y otros. Cuanto más alta es la correlación entre los contenidos de un site y el resto y su popularidad, los buscadores situarán la web en mejores posiciones. Es por ello que es esencial trabajar los títulos y las descripciones de cada una de las páginas internas de una web, para conseguir indexar sus contenidos buscando la mayor popularidad posible y prestigio en la red.
Para lograr una mejora en la posición de los principales buscadores es aconsejable trabajar con combinaciones de asociaciones de palabras claves. Para ello recomendamos herramientas como Seomoz o la herramienta de Google Keyword Tool que encontrareis en la página de Google Adwords
Geo-localiza tu negocio e impulsa su presencia en los buscadores
Si una compañía trabaja promoviendo su producto localmente, competir en la venta de su producto a nivel nacional puede ser un fracaso estrepitoso. No obstante es recomendable realizar un posicionamiento de contenido y palabras claves de manera geolocalizada. Estudiar los proceoss de geologalización en Internet podrá centrar más tus compañas y conseguir mejores resultados.
Verifica tu “page rank” y distribúyelo correctamente
Elabora estrategias que persigan la mejora de la pupularidad de tu Page Rank, y dentro de tu website busca enlaces relacionados con tu contenido que ayuden a la concentración y redistribución de tu page rank. Una buena campaña de linkbuilding, puede ser la clave de un buen posicionamiento orgánico de la web de tu empresa.
Consigue mejores resultados con campañas de marketing online
Para conseguir resultados de éxito en SEO es aconsejable combinar este esfuerzo con campañas de marketing online y social media, sin olvidar generar contenidos de buena calidad y competitivos.
The integration of email marketing campaigns, online advertising text and graphics, sponsorship of sections, articles of value published on the Internet, online media, the active presence on social networks, etc. are a key asset to improve your search engine positioning.
Mide el impacto de tus campañas
Para medir el impacto de tus estrategias es necesario utilizar herramientas de analítca estadística para determinar las acciones correctoras a emprender o simplemente verificar el buen funcionamiento de tus campañas o acciones. Es importante tener un control estadísitco de los resultados que nos ayuden a establecer comparaciones con períodos anteriores o estrategias paralelas. Obtener informes de cada actividad, medirlos y relacionarlos con el impacto final en el posicionamiento orgánico de tu web es igual de importante que trazar las estrategias para lograrlo.
Suele ocurrir que a veces elaboramos un artículo extenso y no conseguimos posicionar la keyphrase que hemos elegido.
Para ello es importante destacar que a veces la longitud del artículo no implica tener un mejor posicionamiento, en realidad lo que google más valora es que resuelvas lo que el usuario anda buscando en google y muchas veces no es un artículo.
Veamos un ejemplo, si un usuario busca “Hoteles en Marbella” muy probablemente esté buscando:
Nombres de Hoteles (no uno sino varios)
Descripciones (que contengan calificaciones y fotos) y
Precios (a ser posible económicos)
Carrito de compra (para que lo pueda comprar ya)
Por tanto esta keyphrase “Hoteles en Marbella” difícilmente se podría atacar con un artículo, lo más lógico es que las páginas que se posicionen para esta búsqueda sean websites que cumplan los 4 puntos que se han comentado antes, dispongan de una interfaz amigable para el usuario y tengan un marca reconocida que de confianza. Eso mismo se podría aplicar a keyphrases como “Rent a car Madrid”, “Coches de Segundamano Barcelona”, …
Otro caso diferente es que que quieras posicionar por ejemplo “Análisis de Gears of War” o “celulutis facial”, en estos casos es más probable que consigas el posicionamiento abordando la keyphrase como un artículo. Pero la metodología es siempre la misma, debes ponerte en el lugar del usuario y pensar que es lo que vas a poner para que el usuario se quede:
Longitud correcta, de nada vale un texto excesivo si el usuario se asusta y se marcha.
Insertar contenido multimedia, la imagen y vídeo es mucho más visual que el texto y puede hacer que el usuario se quede a leer el artículo.
Pon marcadores sociales para que el usuario indique que le ha gustado.
Evita banners intrusivos
Cuida la imagen de tu site que sea profesional y de confianza.
hay que diferenciar un post viene bien para posicionar, pero a lo mejor lo que busca el tio es un listado. contenido relevante no tiene porque ser un post
Lo primero es decir que Ani Lopez es un crack en cuanto a aprovechamiento de la información que podemos utilizar de google, también lo és Iñaki creando Dashboards orientados a negocio con Zoho y otras muchas cosas más de ambos pero centremosnos, foco, foco como diría Antonio Gonzalez Barrós XD
Bueno vamos a explicar tanto peloteo y vamos a empezar por Ani.
Muy muy resumido, si quereis saber más para eso está el post de Ani :
Lo que ha publicado en su último post es un excel que combina los datos que podemos extraer desde WMT y desde Analytics para saber de un vistazo que keywords podemos trabajar más y aumentar Goals que al final es lo que nos interesa.
Vamos a ver desde WMT existe la opción Tu sitio en la web->Consultas de búsquedas que es donde se nos muestra la cantidad de veces que alguna de nuestra páginas se muestra por una keyword en las SERPs de Google, pero claro esos datos no nos proporcionan la información suficiente como para tomar decisiones acertadas de negocio ya que puede ser que si mejoro posiciones por una keyword que tengo en una posición media de 8 a pongamos 5 puede ser que me traiga más tráfico pero el esfuerzo puede no compensar la cantidad de conversiones obtenidas.
Hablamos siempre de conversiones ya que pueden entrar en juego muchas más métricas a tomar en cuenta, por ejemplo veo que tengo la posibilidad de mejorar una keyword que me puede traer mucho tráfico porque es una Top keyword, pero no me percato que el tiempo de permanencia en el sitio es muy bajo y el rebote exageradamente alto, todo el tiempo que haya estado trabajando esa keyword si no modifico la landign page no servirá de nada ya que no lograré aumentar los Goals aunque aumente el tráfico porque la landing no está bien orientada a la conversión ya que me lo están indicando otras métricas que desde WMT no puedo ver de un vistazo.
Por otra parte aunque en la última versión de Analytics podemos asociar los datos de WMT a nuestra cuenta pero sigue sin darnos los datos que necesitamos, así solo nos ofrece: Impresiones, Clics, Posición media y CTR con lo que estamos en las mismas, ahora bien combinando los datos que podemos extraer de tráfico de búsqueda orgánica desde Analytics con los datos de WMT es cuando podemos sacar buenas conclusiones.
Ej.
Con el excel que sacamos ( ya explica Ani como hacerlo , no voy a volver a hacerlo yo) es cuando podemos comenzar a tomar autenticas decisiones viendo que keywords nos ofrecen una mayor cantidad de goals y el esfuerzo que tenemos que hacer para mejorar nuestras posiciones en las SERPs , puede ser que una keyword por la que tenemos pocas impresiones nos este trayendo más goals en una posición 11 mientras que otra topkeyword en una 10 nos da infinitamente más impresiones y tráfico pero menos goals, así que deberíamos orientarnos a la que nos ofrece más Goals aunque tengamos menos impresiones, aquí entran muchas más consideraciones pero bueno todo esto es muy simplificado.
Por cierto yo incluiría en el Dashboard que propone Ani Visitas nuevas y Visitas recurrentes, para saber el % medio de conversión por visita nueva y recurrente ya que lo más normal no es convertir con la primera visita sino a la 2 o 3 pudiendo así tener más claro el tipo de usuario que me convierte y cual es la keyword que más me convierte por visitas nuevas y recurrentes.
Por ejemplo puedo estar desechando una keyword por la cual mis usuarios recurrentes me convierten muy bien a la segunda visita por intentar potenciar otras keywords que me ofrecen conversiones por una sola visita.
Bien ahora seguimos con Iñaki. ( muy resumido que ya me he cansado de escribir y si queréis más pues los contratáis que la navidad está cerca y hay que pedir los regalos a los reyes )
Un vez hemos decido a por keywords orientarnos para conseguir más goals mediante el panel de Ani llega el BI de Iñaki con Zoho donde podremos desgranar cuales son nuestros productos más rentables pudiendo segmentarlos por sexo , edad , beneficio , geolocalización, etc… aquí tenéis un ejemplo de un BI construido por Iñaki : Panel de control
Con lo que podemos imaginarnos que si unimos los 2 informes obtendría un panel de BI brutal viendo como el esfuerzo orientado a ciertas palabras clave esta impactando directamente con las ventas de ciertos productos que puedo segmentar y orientar mejor a mi publico objetivo o bien a mi stock de producto para eliminar de mi almacén.
Las posibilidades de segmentación con unos pocos datos son exageradas, puedo calcular el punto muerto de beneficio de una palabra clave según su posición en buscadores y ver si destinando más recursos a una mejor consecución de posiciones lo convierto directamente en % de aumento de ingresos trasformando así posiciones en SERPs por Cash que es lo que entienden los Contables.
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