SEO Resumen en una infografía

Alfred Smith publica una interesante infografía donde se muestra todo el proceso SEO.

Destacar la importancia que le da al factor social media 45%, desde mi punto de vista un poco excesivo, para mi onpage, external links y social media tienen prácticamente un reparto equitativo, no hay que dar más importancia a uno que a otro.

No obstante la infografía no tiene desperdicio …

seo-resumen

Los enlaces más importantes desde la home son a tus productos y servicios

Revisando algunas webs y me he percatado que desde la “home page” únicamente enlazan a las páginas del menú… “tusite.com/sobre-nosotros/”, “tusite.com/productos/”, “tusite.com/contacto/”, “tusite.com/nota-legal/”, etc ….

Es importante desde la home enlazar a los productos o servicios, sobre todo si tu web no tiene mucha autoridad. Es decir hay que enlazar a “tusite.com/productos/categoria-de-productos-1/”

Esto lo puedes hacer desplegando la sección productos desde el menú …

menu-desplegable

O bien incluyendo esos enlaces en el contexto de la home, donde además deberías de insertar un enlace (con el “anchor text” correcto) a tus productos o servicios estrella. Así conseguirás transmitir “link juice” suficiente a las keywords que realmente te interesa posicionar.

El uso de la negrita en los artículos y los enlaces automáticos

Últimamente me encuentro muchos sites que siguen usando de manera desmesurada la negrita, un artículo de 300 palabras no puede tener 25 keyphrases en negrita, simple y llanamente porque no es lógico.

Otro error común que me encuentro es que muchos sites usan plugins tipo SEO AUTO LINKS o sistemas que enlaces automáticos por keyphrases y aunque estos plugins son muy útiles cuando se usan bien ya que nunca olvidas poner el enlace queda muy mal cuando el enlace queda entre medias de una keyphrase en negrita, es decir, una frase está en negrita y la mitad de esta frase queda en negrita y la otra mitad queda en negrita y enlazada… de nuevo no es lógico.

Mucho cuidado con estos errores ya que si son muy frecuentes y los enlaces no son lógicos y son castigados por Penguin.

google_penguin

Factores seo.. Usabilidad, estructura web, SEO onpage, offpage y analítica web

Muchos de vosotros os preguntáis que es lo que tenéis que valorar de una consultoría para determinar si una empresa o consultor SEO va a hacer bien su trabajo o no. Ya que nosotros solo hacemos SEO para proyectos internos voy a intentar analizar esto desde el punto de vista del cliente y no desde el punto de vista del especialista SEO.

Bien, para mi lo más importante es que os haga un buen trabajo Estructural y Usabilidad, SEO Onpage, SEO Offpage y una analítica posterior para elaborar reportes periódicos que aportarán feedback para ir ajustando la estrategia SEO.

No sabría decír cual es más importante, sencillamente el SEO es la suma de todo, si tienes mucha competencia tienes que hacerlo todo perfecto, si tienes poca pues probablemente no sea necesario optimizar todos los campos, pero lo que sí os puedo asegurara es que sí se hace todo bien se consiguen muy buenos resultados.

Análisis de la estructura, diseño y usabilidad de la web

Muchos Especialistas en SEO obvian la estructura y usabilidad de la web, pero para mi estos factores son los más importantes para conseguir los mejores resultados, que a fin de cuenta de eso se trata, por tanto voy a enumerar algunos aspectos …

  • Todos los contenidos deben ser bien visibles
  • Evitar que el visitante tenga que hacer excesivo schroll
  • La home debe indicar claramente cuales son tus productos y servicios, además estos productos o servicios deben tener una página individualizada donde se explica el detalle de cada uno
  • Las páginas de productos o servicios además deben relacionarse con productos o servicios similares, esto incrementará el tiempo de permanencia y beneficiará el posicionamiento
  • Destacar en la home cuales son tus productos estrella, los que no tiene la competencia o los que son más económicos que la competencia
  • Todas las páginas deben estar a dos clicks como mucho de la Home
  • La usabilidad es importante, he visto muchas páginas que son muy bonitas pero difícil navegar por ellas, donde el menú estaba escondido, donde no había breadcrumb
  • Un diseño moderno y adaptado a dispositivos móviles siempre da un mejor impacto al visitante, por tanto incrementa el tiempo de permanencia y beneficia el seo

Una vez se ha terminado ese estudio el SEO debe plantear con los diseñadores gráficos y los informáticos los cambios pertinentes.

Análisis del posicionamiento de la web, redes sociales y competencia

Paralelamente al punto anterior hay que hacer un análisis de la situación actual de la web en cuanto a posicionamiento

  • Analizar mediante google Analytics el tráfico anterior, de donde vienen las visitas, que keyphrases tiene posicionadas, etc …
  • Debe analizar quienes son los competidores y que posicionamiento a su vez tienen esos competidores
  • Análisis de la cantidad de backlinks que tiene la web y los que tiene la competencia ya que es probable que podamos conseguir enlaces en los mismos sitios que ha conseguido la competencia
  • Hay que comprobar si el proyecto tiene perfiles sociales y si se están utilizando
  • Hay que analizar si hay referencias de tu marca (o empresa) en Internet para detectar opiniones (buenas o malas) de los clientes, además es una buena práctica hacer lo propio con la competencia ya que si hay un cliente de la competencia que le está demandando una mejora o un servicio, puede servirte para ofrecerlo e incluso para atacar esa keyword desde el punto de vista SEO

SEO Onpage

Cuando se ha terminado el análisis de la estructura, usabilidad y diseño es indispensable que los cambios pertinentes se realicen teniendo en cuenta los factores SEO que influyen en la página, de ese modo facilitamos la indexación del contenido y el rastreo por parte de los buscadores. Partiendo de la base que no se debe realizar nunca una web en flash tendremos en cuenta estos criterios…

  • Título y descripción. El título debe contener las keywords que deseas posicionar por cada página, por ejemplo,para la home igual te interesa posicionar “Ropa para bebé en Madrid”, por tanto si tu empresa se llama “AAAAA” el título de la página debería ser algo así “AAAAA – Ropa para bebé en Madrid”. Es importante destacar que cada página tiene un título diferente, por tanto una página de producto irá en una página diferente. Por ejemplo, si vendes un “abrigo con capucha” pues ese debería ser ser el título de esa página en particular. El título no debe superar los 70 caracteres. La “meta descripción” debe ser corta también entorno a 160 caracteres como máximo.
  • title y meta description

  • Cabeceras h1, h2,… Se comportan de una manera muy similar que el título, con la diferencia que en el título solemos poner siempre la marca de nuestra empresa. Yo nunca pongo más de un H1 por página y no suelo poner más de 6 h2
  • Url Amigable. Sin duda uno de los factores más importantes, siguiendo el ejemplo anterior la url del producto debería ser del tipo tuempresa.com/abrigo-con-capucha/
  • Densidad de Palabras clave. Una vez terminado el estudio de palabras clave que requiere el cliente, estas deben distribuirse por los contenidos teniendo en cuenta que deben ocupar siempre un lugar en las cabeceras mencionadas anteriormente (h1, h2, h3,…), en el title y en el contenido contextual. A nivel contextual es importante no superar el 5% del texto en palabras clave para evitar así una sobre-optimización. En este aspecto lo que tenemos que cuidar siempre es que un humano entienda perfectametne lo que estás diciendo ya que es muy típico intentar colocar demasiadas palabras clave en el contenido y el texto pierde el sentido. Finalmente comentar que puedes usar la negrita en algunas de las palabras clave, pero no abuses de ello.
  • Alt en las imágenes. Es recomendable que las imágenes tengan el atributo alt que indique mediante un texto lo que representa la imagen, evidentemente usaremos ese atributo para incluir keyphrases que nos interese posicionar.
  • Contenido de calidad y único. El contenido debe ser de calidad, si no consigues que el visitante se quede para leer lo que has escrito no conseguirás tiempo de permanencia y tu tasa de rebote se incrementará. Además no puedes copiar contenido, si Google ya ha detectado ese contenido no necesita indexar el tuyo ya que no le aportas valor y por tanto no ganarás posiciones. Es recomendable la elaboración de un blog donde ataques artículos de calidad con las diferentes keyprhases (longtail) que ha detectado el especialista SEO.
  • XML Sitemap. Es indispensable tener uno y darlo de alta en webmaster tools.
  • Breadcrumb. También conocido como migas de pan es muy importante si tienes un proyecto muy grande
  • Microformatos. Mejoran la indexación y la forma en que estos se ven en Google
  • mircroformatos

  • Contenido Audiovisual. Cuanto más contenido audiovisual uses mejor, evidentemente siempre que aporte valor de lo que estás hablando. Incrementarás tiempo de permanendia y disminuirá la tasa de rebote.

SEO offpage

Sin duda es la estrategia más elaborada y costosa de realizar ya que requiere mucho tiempo y constancia.

  • Linkbuilding. Debes conseguir que te enlacen sugiriendo tu página a otras páginas de la misma temática, esto lo puedes hacer a lo bruto pidiendo enlaces… muy prbablemente no conseguirás nada, o puedes participar en foros o en blogs… de esa manera haciéndote ver otros usuarios conocerán tu marca, visitarán tu web y si les gusta conseguirás enlaces. Hay sitios también que venden enlaces pero no te los recomiendo ya que una estrategia SEO así al final te pueden penalizar. Otras estrategias para conseguir enlaces es la realización de concursos, regalos o cualquier acción que provoque un efecto llamada a tu web.
  • Redes Sociales. Sin duda no puedes dejar de estar presente en todas las redes sociales, publicar todos los artículos que realizas y cuidar a los fans de manera diaria
  • Análisis de los resultados

    Una vez que el proceso de transformación de la web se ha realizado hay que estudiar los resultados obtenidos e ir cambiando la estrategia de posicionamiento y keyphrases en base a esos resultados. Por tanto te recomiendo que te familiarices con la herramienta google analytics.

    SEO para Bloggers, contenido y linkbuilding

    Ponencia de Alex Navarro (Vivir de la red), muy buena ponencia para iniciados en el seo incluso para repasar conceptos que alguna vez se nos escapan.

    alex-navarro-vivir-de-la-red

    Aquí va mi resumen:

    • El tiempo de carga es un factor importante y también lo es donde está alojado
    • Lo mejor que puedes hacer es tener WordPress y combinarlo con un plugin que se llama WordPress SEO de Yoast ya que es una plataforma con un código muy limpio ideal para Google
    • Google panda que no te permite rankear bien si tu contenido no es bueno
    • El contenido debe ser bueno y como mínimo debe tener 250 palabras
    • Si tiene 500 palabras mejor, si tiene 1000 mejor todavía
    • Hay que meter fotos y vídeos, esto hace y que tengas al usuario más tiempo en tu página
    • Enlazar a sitios de autoridad (wikipedia, fabricantes importantes), no tiene porque ser tu competencia. Si enlazas a los importantes luego Google sabe que tú lo haces bien y lo tiene en consideración
    • Google solo tiene en cuenta los primero 70 caracteres del title, luego se os va a cortar
    • Cuanto más al principio esté la palabra clave mejor, usar como mucho 2 palabras claves
    • Poner la marca siempre al final del title
    • Es muy interesante en el description poner las respuestas a las preguntas que el usuario pueda tener
    • Conseguir enlaces desde dentro de un contenido
    • Conseguir enlaces de temática similar
    • El pinguino penaliza la forma de enlazar y como te enlazan, enlaces naturales y enlaces de marca, no usan enlaces tipo anchor text
    • Sistrix, una herramienta espectacular para analizar tus enlaces o ver que enlaces tiene la competencia
    • Hay que ir mendigando enlaces
    • Si conseguís un artículo no viene mal que pongan junto a ti enlaces a otros sitios de autoridad, así un lector o incluso Google te asociará a ti a esos enlaces y te considerará de autoridad
    • Enlaces desde la universidad, por ejemplo la universidad de alicante, politécnica de Valencia, la universidad de Barcelona te lo permite.
    • Un enlace desde un periódico también se considera enlace de muchísima calidad
    • Rueda de enlaces

    Típicos errores SEO

    Resumen del Hangout donde se comentan algunos de los típicos errores SEO con;

    • Fernando Maciá (Human Level) – @fernandomacia
    • Guillermo Valls (Marca) – @guillermovalls
    • Javier Llorente nuevo (Prisa) – @javier_lorente
    • Pablo Baselice – @seoadicto
    • Miguel Ángel Álvarez – @midesweb

    errores-seo

    Este és el resumen que he hecho yo:

    • En una consultoría hay que tener propuesta de valor. Abordar ley oferta y demanda. Hay que analizar bien al cliente y lo que busca.
    • No hacer cosas raras. Tarde o temprano Google mejora. Al final el historial del dominio es imposible de recuperar.
    • Si la cosa está mal, igual en esos casos es mejor empezar de cero
    • No se puede saber a ciencia cierta si te han penalizado. Google no avisa
    • Hay que pensar en la conversión antes que en el tráfico.
    • Cuidado con los seo por 50 euros. Es mejor contratar seos con reputación, la jugada te puede salir cara
    • Cuidado con los seos que prometen. No hay nada que garantice posiciones
    • No se puede contratar varias empresas seo a la vez, al final es un cacao de órdenes cruzadas.
    • El SEO no tiene inicio y fin. Eso hay que hacerlo ver al cliente. El mantenimiento y la mejora son necesarias
    • El SEO es lento. Mínimo 6 meses
    • Para analizar la conversión viene bien hacer pruebas de adwords para buscar keywords que convierten mejor. Luego podemos atacar esas keywords a nivel de SEO
    • Si el equipo de sistemas no realiza los cambios que has perdido el SEO vale de poco.
    • La analítica web y la usabilidad a veces influye más que el SEO. El conjunto es que te hace llegar a la venta
    • Google no sólo mira calidad si no popularidad. A veces por eso vemos resultarles peores que no deberían estar ahí, pero Google está mejorando mucho. Ahora incluso usa señales sociales
    • El impacto en redes sociales es muy importante. La sinergia entre redes sociales y SEO es importante ahora más que nunca.
    • El html5 o los rich snippets serán importante para el SEO ya que facilitan la vida a Google
    • Los mejores SEO saben de marketing y de programación
    • Los presupuestos en SEO difieren mucho dependiendo de lo que quiere el cliente. La competencia. Etc
    • EL WPO. Optimization de servidores. Es importante. Sobre todo porque Google tiene que dedicar más tiempo para rastrear tu site. En sitios grandes no puedes permitirte un tiempo de carga lento ya que Google podrá rastrear menos páginas durante el tiempo que dedique a rastrear tu site. Además el usuario está contento si carga más rápido. Hay que hacer todo bien en SEO. Todo lo que esté a tu alcance.
    • más rápido menos tasa de rebote y más páginas vistas
    • Si varios equipos usan los mismos servidores y el mismo adsense Google sabe que tú tienes en común esas webs.
    • Lo mejor es que si tienes dos webs entre ellas no las vínculos. Puede que un proyecto salpique al otro. O que te hagan una revisión manual. Es interesante tenerlos en servidores distintos con rangos de IP distintos
    • Macià confirma que Google sabe más de lo que creemos
    • SEMRUSH. Herramientas recomendada para análisis de la competencia.

    Falsos mitos y dudas del seo

    Esta es una charla de nivel medio/avanzado donde se habla de aspectos de dudas que tienen SEOs de nivel medio. A veces son dudas típicas donde nadie conoce la verdad absoluta, pero que hay antecedentes, experiencia y pruebas que indican, a priori, cual el mejor camino a tomar.

    Javier Martinez Seco y Jose Miguel Ferrero nos asesoran sobre ello.

    JavierMrt

    Este es mi resumen:

    • Javier considera que es mejor mantener la marca y hacer fuerza con el mismo dominio antes que dividir en muchos proyectos con las palabras claves ya que si no al final divides la fuerza del dominio (backlinks y reputación conseguida) y dedicas mucho más esfuerzo en programación. Personalmente estoy de acuerdo, pero hay veces que si el OBJETIVO CLARO A NIVEL ESTRATÉGICO es una keyphrase muy competida y tienes un dominio nuevo sin relevancia ni presupuesto para conseguirla a lo mejor no te queda otro remedio
    • La intención de los usuarios es muy importante, si conseguimos menos del 30% de rebote es que estamos haciendo bien las cosas.
    • El TLD que elijas da igual entre los dominios genérico. Com. Net. Org. Posicionan igual. Estoy de acuerdo pero si puedes a nivel de imagen prefiero el .com ya que al final por defecto es el que más se recuerda
    • Si vas a hacer algo internacional registra el. Com y luego los idiomas los divides en carpetas /es /en y toda la fuerza para el mismo dominio. Totalmente de acuerdo, esto está demostrado que funciona mejor que los subdominios pero a mi por ejemplo se me ha dado el caso que he tenido que hacerlo por subdominios ya que había que programar cosas diferentes en cada idioma o balancear la carga por cada idioma, por tanto a nivel técnico resultaba más sencillo hacerlo por subdominio
    • El country code si se tiene en cuenta por los buscadores, por tanto es más complicado posicionar algo en inglés en un .es. Esto es más que evidente, nada que discutir
    • Los link dependiendo de donde vienen hace que Google te sitúe en una zona geográfica.
    • Si tengo fontaneroalicante.com y me enlazan de la India carece de total sentido. Mi opinión al respecto es que probablemente ahora todavía hay gete que les funcione en algunos casos pero tarde o temprano Google evolucionará y estas prácticas están abocadas al fracaso, vale la pena evitarlas
    • La marca es más bonita que la keyword incluso te permite cambiar de modelo de negocio. Insisto hay casos puntuales en que yo he tenido que tomar una decisión contraria a esta opinión, pero como norma general esto es lo mejor, además si hay keyphrases competidas siempre puedes optar por el long tail, si haces un buen estudio de keywords, por tanto si tu dominio de la marca está ganando autoridad estarás en disposición de posicinar esas keyphrases
    • Hay que conseguir enlace relevantes del país donde estés
    • Dependiendo de vuestra relevancia Google visita más o menos la url
    • Imaginemos una tienda de 60 productos. Lo que no podemos hacer es generar miles de url si diferenciamos productos por color. Talla, género, etc… Para ello hay que tener en cuenta el INDEX y el FOLLOW. En la paginacion habría que indexar la primera página que es la que compite por la palabra clave. Las páginas consiguientes seria NOINDEX FOLLOW. Para que siga los enlaces (en este caso los productos) pero que no las indexe para que no compitan con la página inicial.No hay nada que decir, es de cajón que no puedes tener miles de páginas indexadas compitiendo por la misma keyphrase y menos si tu site no tiene autoridad, es de cajón
    • Si tu dominio no es relevante y tiene que leer 12.000 url no lo va a hacer. Incluso hay experimentos que demuestran que en estos casos lee el título la url y las etiquetas.
    • El servidor que este en un país o en otro sí influye y irá más lento en el retraso si nuestros visitantes están en España. Para mi influye mucho más el tiempo de carga que la localización del servidor, pero evidentemente si puedes tener el servidor en el país con la IP del país pues mejor, todo suma
    • El contenido es lo más importante y sobre todo saber repartir el contenido entre la home y las interiores
    • Cuidado con el scroll infinito. Mejor la paginación
    • las extensiones.html .asp .php o / no influye.
    • Si puedes tener un dominio para todos los países eso es lo mejor
    • A la hora de contratar un SEO, si este se interesa por tu producto es el SEO vale. Tiene que analizar. Ver porcentajes de conversión, etc…
    • Todo es trakeable
    • La fuerza de las redes sociales es inmensa. Hay que estar es todas. Sobre todo en Google plus.
    • Los comentarios hacen que un post sea más relevantes. Y si tiene enlaces desde las redes sociales pues mejor que mejor
    • El meta keyword ya no se mira. Ahora solo vale para adsense y mostrarte anuncios relacionados.
    • No debes usar ajax para contenido que quieres posicionar
    • Google no puede pasar tras los formularios
    • Cuidado con los contenidos duplicado de los productos de los proveedores
    • La Wikipedia es un ejemplo de contenido bien hecho
    • Lo más importante del CMS es la indexabilidad y la paginacion.
    • WordPress es el mejor según Javier
    • Las paginaciones de WordPress no son del todo buenas pero hay plugins que lo mejoran.
    • Drupal también es una buena opción. Pero es más orientado a desarrolladores.
    • No les gusta el usar temas de otros. Lo mejor es hacer el tema desde 0. Esto os lo puedo garantizar, te puedes basar en un tema hecho pero hay que repasarlo de arriba a abajo y adaptarlo no solo desde el punto de vista gráfico, sino desde el punto de vista de estructura de contenidos
    • El nivel de personalización de 1&1 es muy bajo. Con WordPress mucho más alto. Con Drupal más. Con un Framework más. depende donde quieras o puedas llegar
    • Hacerlo a mano supone que hay que estar al día en el SEO y costes muy elevados. Ahora está muy de moda el rel=autor de Google plus, por ejemplo y esto debería incluirse
    • Si cuidas lo microformatos te vas a diferenciar del resto.
    • El análisis es muy importante. Hay que medir los resultados.
    • El que hace bien las cosas no le afecta el algoritmo de Google.
    • Los 404 hay que dejarlos. Nada de redireccions a la home
    • Cuidado con los display none. Si piensas que puede estar mal, si huele mal, lo más probable es esté podrido.

    ¿Quién copia tu contenido?

    Ayer me preguntaban como podemos saber quien copia el contenidos de mi web y que podemos hacer para remediarlo.

    En primer lugar saber que hay programas como http://www.copyscape.com/ que te indican quien copia tu cuntenido, otra técnica es pillar un trozo de texto y pegarlo en el buscador de Google.

    Yo diferenciaría varios tipos de copias dependiendo si te copian contenido o fotografías:

    Cuando te copian un contenido tal cual, el típico copy&paste y te referencian mediante un enlace

    En este caso yo no haría caso, al poner un enlace están indicando, de cara al buscador, que el autor eres tú por tanto deberías posicionar antes que ellos además de ganar un enlace. Sucede a veces que sitios de más autoridad posicionan antes que tú, en este caso yo prefiero dejarles publicar el artículo a que me quiten el enlace, pero ahí puedes decidir tú.

    Cuando te copian un contenido tal cual y no te referencian

    En este caso yo intentaría localizar al autor e indicarle que tiene que referenciarnos poniendo un enlace al post original o retirar su contenido. Normalmente si eres amable suelen hacerte caso.

    Cuando te copian una foto pero el src es de tu servidor

    Si tu servidor lo aguanta ni te preocupes, esto te va a traer beneficios en seo sobre todo en el posicionamiento en google images. Hay veces que usan tu foto en un foro de muchísimo tráfico, ahí solo te queda la opción de pedirles que la eliminen o que la suban a su servidor y te referencien como a autor de la foto.

    Cuando te copian una foto y la suben a su servidor

    Hay que pedirles que incluyan un enlace para indicar que somos los autores de esa fotografía.

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