Realmente es complicado, por no decir imposible, indicar cual es la influencia exacta que tienen las redes sociales en el SEO. Tenemos que tener en cuenta que los contenidos con más repercusión en redes sociales normalmente provienen de sites que tienen una buena estrategia linkbuilding y credibilidad. Por tanto definir que parte del posicionamiento que obtienen proviene de las redes sociales y que parte de otros factores es complicado.
Lo que sí está claro es que que las redes sociales influyen y mucho. Aunque en el informe de searchmetrics de 2014 parece que hayan bajado respecto a las señales de usuario.
La red social que más influye es GOOGLE +, cada vea que consigues un +1 este es tenido en cuenta por Google y parece que sí ejerce fuerza directa en el posicionamento. Es bastante evidente que presten más atención a esta red social ya que google tiene acceso directo a estos datos, aspecto que no ocurre en las otras redes sociales. Por tanto no puedes obviar el marcador social y tu perfil en esta red social.
Por lógica los enlaces de Facebook y Twitter influyen menos pero no dejan de ser muy importantes. Además en el informe de 2014 Pinterest entra con fuerza.
Según searchmetrics esta es la tabla de influencia en SEO para las distintas redes sociales el año pasado.
SEA como sea aunque la base es generar contenido de calidad, y una buena estrategia de redes sociales permite que tu contenido tenga más visibilidad e incrementa las posibilidades de que sea enlazado de manera directa (por otras webs, sin nofollow) o de manera indirecta (a través de redes sociales).
El próximo 26 de abril Facebook cambiara el tamaño de la foto del perfil de las páginas. Las nuevas medidas de las fotos de perfil tendrán 160 x 160 píxeles y estarán situadas a 23 píxeles del margen izquierdo y 210 píxeles del borde superior de la página.
Tras hacer una aplicación de facebook, necesitaba mi usuario ID de facebook y la verdad es que no lo encontraba. Tras visitar varias webs te indicaban que lo puedes saber en:
Pero tras hacer login a mi personamente me sale el mensaje:
“It looks like you are not logged in. You need to log into Facebook to get the number.”
Finalmente lo he sacado de una manera un poco rudimentaria y es accediendo al perfil, fotos y al ponerte encima de editar foto en la url te sale el ID.
Personalizar la URL en Facebook es algo sencillo que tienen una gran repercusión, sobre todo por la facilidad para recordarla y ser buscada por los usuarios tanto en el propio buscador de la red social, como desde cualquier otro buscador en Internet. Por lo tanto, paso obligatorio en la optimización de nuestro perfil dándole una presencia clara y profesional.
Pasos a seguir para acortar la Url de tu página en Facebook
Accede a tu cuenta en Facebook.
A través de tu perfil acceso a la página, en este caso nuestra página de empresa, es necesario que seas administrador de la página, solo él/ella puede acortar la Url.
Normalmente la Url de tu página se vería de esta longitud:
http://www.facebook.com/pages/All-4-Your-Brand/219467388122425
Editamos y en la barra de la izquierda, clickamos en Información Básica – nombre de usuario.
o a través de este enlace
Normalmente elegiremos el propio nombre de la página y comprobaremos su disponibilidad.El nombre de usuario para la URL personalizada debe ser claro y fácil de recordar. A la hora de elegir un nombre, Facebook recomienda que se tengan en cuenta las siguientes pautas:
Crear un nombre de usuario lo más similar posible a tu nombre real o en caso de empresa al de tu negocio. Si somos propietarios de los derecho de esa marca, es obligatorio reservarlo para nosotros antes de que otros puedan acceder a el.
Solo permite utilizar los caracteres alfanumérics de la A a la Z, del 0 al 9 o un punto (.). Evitemos la acentuación con tildes o letras como la “ñ” que no está reconocida.
Es necesario que sea acorde con los derechos y responsabilidades de Facebook.
¡Ojo! varias cosas a recordar.no podrás modificarlo ni transferirlo a otra cuenta de Facebook. Además, cuando se elimine una cuenta, la URL o nombre de usuario no pasará a estar disponible para otros usuarios. Facebook ha tomado esta medida por razones de seguridad.
Dirige fácilmente a tus amigos, familiares y compañeros de trabajo a tu perfil de Facebook con un nombre de usuario. Te sugieren algunos pero, si quieres, también puedes escribir el nombre que prefieras en el recuadro. Una vez que elijas un nombre, no podrás modificarlo ni transferirlo. Por tanto, evita datos como el año de la página tipo www.facebook.com/All4yourBrand2011, el año que viene estará obsoleta.
Por qué es importante tener una Url corta en Facebook
Facilita que el resto de usuarios puedan acceder a nuestra página a través de los buscadores.
Supone un nombre fácil de recordar tanto para el usuario como para el resto de nuestro equipo.
Reserva los derechos de acceso a esa Url, no permite modificaciones asi que debemos optimizar la elección a largo plazo.
Otorga un aspecto mucho más profesional.
Facilita la inserción en todo el resto de material corporativo (firma digital, tarjetas de visita, newsletters…).
Durante la corta vida que lleva facebook hemos visto miles de aplicaciones y juegos que se han expandido con enorme viralidad pero me sorprenden algunas aplicaciones que como poco son engañosas.
Una de ellas es “Quien visita tu perfil” promete que gracias a ella puedes conocer a todas las personas que visitan tu perfil, pero en realidad nunca podrá funcionar con plenitud porque directamente atenta contra las políticas de privacidad de Facebook.
Solo con pensar un poco podemos adivinar que a Facebook le interesa obtener la máxima cantidad de impresiones/visita posibles, ya que puede lanzar más anuncios y por tanto tiene más posibilidades de que alguien haga click, además de incrementar el tiempo de permanencia, más participación, interacción, etc… por tanto si un usuario puede averiguar las personas que cotillean su perfil estaría auyentando a los usuarios, a los “cotillas de perfil”, a realizar su actividad. Por tanto es fácil adivinar que este tipo de aplicaciones no son del agrado de Facebook.
Estas aplicaciones, únicamente pueden contabilizar entre usuarios que usan la misma aplicación, por tanto si tu no has dado permiso a estas aplicaciones, es decir, no las has instalado en tu perfil de Facebook, nadie puede saber si tú estas visitando el perfil de otra persona.
Por otro lado, muchas de estas aplicaciones han sido retiradas por Facebook por atentar contra la política de privacidad, y muy probablemente las que existan ahora sean retiradas en el futuro.
Hoy en día las redes sociales toman especial importancia en la comunicación de una determinado roducto, servicio o empresa. Por tanto debemos tener activas todas las posibilidades de crear marca y comunidad.
Para ello hay que dar de alta una página en facebook. Os explicamos el proceso paso a paso.
1) Te identificas con tu cuenta de Facebook Personal
2) Accedes a http://www.facebook.com/pages/create.php
3) Si lo que deseas es insertar una página de comunidad, rellenas la parte izquierda e introduces el nombre de la página.
4) Si es otro tipo de página, entonces indicas si tú página oficial es un “Negocio local”, “Marca, producto u organización” o es un “Artista, grupo de música o personaje público”
PD: cuando tengas almenos 25 personas en la página puedes tener una url corta o una url personalizada en facebook accediendo a este enlace http://www.facebook.com/username/
No cabe duda alguna que las redes sociales y las estrategias de marketing basadas en el SEO, son en la actualidad una de las fórmulas más efectivas y económicas para expandir nuevos negocios.
Pero… ¿cómo se invierte en redes sociales?
Es evidente que al hablar de redes sociales y SEO, el término inversión se centra más en tiempo y recursos efectivos que en el aspecto meramente económico. Las redes sociales son la mejor forma de ampliar los contactos, ofrecer servicios y productos y generar vínculo con nuevos clientes. Constancia, paciencia y persistencia, son las claves de la inversión en redes sociales.
Sin duda, las estrategias de marketing hoy encuentran en la red su principal radio de acción. Twitter, Facebook y Linkedin, son algunas de las plataformas que se consolidan como potentes captadores de nuevos clientes.
Los medios sociales, una gran inversión
Las estrategias de marketing, tanto para dar a conocer un nuevo servicio o producto, como para difundir un evento, requieren una inversión en tiempo y dinero, sin embargo, lograr que cualquiera de estas acciones lleguen a un mayor número de personas y permita acceder a personas o empresas hasta el momento desconocidas, es posible gracias a las redes sociales.
Una de las principales ventajas de las redes sociales, es el número de usuarios que diariamente, consumen, comparten y promocionan contenidos. Los 500 millones de usuarios que tiene Facebook pueden acceder a información sobre productos y servicios, así como establecer de forma inmediata y sin desembolso, relaciones con potenciales clientes y proveedores.
Estrategias más efectivas en las redes sociales
Si bien son muchas y variadas las estrategias de marketing online que pueden desarrollarse en las redes sociales, la publicación de contenidos, la apertura de temas de interés que complementan el negocio a promocionar, la calidad, el dinamismo y la actualización constante, como puntos fuertes del compromiso, son claves para lograr atraer a potenciales clientes.
Para empezar es importante centrarse en la consolidación de la marca de empresa antes que dar inicio a las ventas, por este motivo, las redes sociales deben planearse como una inversión con retorno en la que, a través de la constancia, la dedicación y el tiempo, se establezcan relaciones y se abran los espacios que permitan la consolidación de la marca.
Motores de búsqueda, aliados de las estrategias de marketing
Para obtener resultados duraderos a través de una estrategia de marketing basada en la inversión en las redes sociales, se debe tener presente que el tiempo es un gran aliado de la difusión y de la presencia en los motores de búsqueda y para ello, la ecuación debe trasladarse a los recursos que se dediquen a la optimización del SEO.
Claves de la optimización del SEO
El posicionamiento basado en la marca puede ser ampliamente mejorado siempre que se destine la misma constancia, paciencia y tiempo aplicados en las redes sociales.
Es fundamental la actualización de contenidos de calidad de la Web de empresa, los usuarios actuales son consumidores constantes de contenidos temáticos. La actualización del portal corporativo es imprescindible para lograr un buen posicionamiento y abre las puertas para el intercambio de enlaces.
De igual forma, la participación activa en webs o foros temáticos especializados, es una muy buena forma de promoción de la Web corporativa.
Para finalizar, una de las máximas para estar presente en los motores de búsqueda está en lograr que trabajadores, proveedores y clientes, promocionen los contenidos de la Web corporativa en las redes sociales, ya sea directa o indirectamente a través de los diálogos y conversaciones establecidas en los medios sociales, aumentando el valor añadido de la oferta de productos y/o servicios.
Conclusiones, actualización constante
Como puntos clave para iniciar una inversión con retorno en las redes sociales y los motores de búsqueda, se puede determinar que la estrategia, el método, el compromiso, la constancia, la actualización y dedicación constante, el contenido de calidad, la consolidación de la marca y la presencia en el entorno empresarial afin, son las claves para lograr establecer relaciones duraderas que se transmitirán de forma permanente, abriendo nuevas posibilidades de negocio, alianzas y potenciales clientes, lo que derivará en un aumento de los beneficios de su negocio.
Hace mucho tiempo que no escribo en SEO Profesional y la verdad es que no podía quedarme callado ante la gran estrategia de marketing realizada por EuropaFM.
EuropaFM comienza esta temporada con un nuevo programa matinal liderado por Javier Cárdenas compitiendo directamente contra el líder, Anda Ya! de los 40 Principales. Pues bien, resulta que para promocionarlo han realizado un concurso mediante Facebook donde la gente debe poner en su perfil una imagen que el programa otorga.
Hasta ahí todo normal, de hecho yo también he utilizado las opciones que Facebook da para conseguir campañas de publicidad gratis. Pero mi pregunta se centra en esta campaña: ¿no es excesiva?. Si bien hoy en día hay empresas que tienen el defecto de no utilizar las redes sociales como canales de difusión y marketing creo que hay otras que cometen un exceso.
Según Aristóteles (y no me quiero poner en plan culturín): “El defecto y el exceso son lo contrario
del término medio en que consiste la virtud”. Para mi la virtud se centra en utilizar una buena estrategia de Social Media, tener un community manager que realmente conoce qué debe hacer y cómo, y por supuesto utilizar las herramienta de las redes sociales para hacer marketing “gratis” pero en su justa medida.
Dicho todo esto, también confieso que mi siguiente campaña en redes sociales va a ser idéntica a la de EuropaFM. Ya os contaré…porque aún me queda mucho por aprender y necesito probarlo todo.
Lo más espectacular de la ponencia sin duda cuando ha sacado a POCOYO de su bolsillo como símbolo de la red social. En realidad entiendo que lo que ha querido representar es la brecha digital que existe entre las nuevas generaciones (los nativos digitales) y la de sus padres.
La ponencia ha ido encaminada en todo momento para sensibilizar a los directivos y empleados de empresas asistentes de la importancia que tiene las redes sociales para poder reforzar el conocimiento de su marca y su producto frente a una masa social que cubre sus horas de ocio en las redes sociales.
Me quedo con estas frases:
– En la red social no hay que hacer autobombo hay que dar información de interés general
– Las redes sociales no solo pueden servir para vender el producto, sino para una correcta interacción de empleados de la empresa
– Para las nuevas generaciones las ciudades son … Facebook, tuenti, Xing, … y ellos son ciudadanos de esas ciudades
– Compartir da más fortaleza, no hay que tener miedo a compartir porque recibiremos más de lo que la competencia se puede llevar.
– Los contactos no deben limitarse a nuestra agenda del movil
– En Internet ahora todos y cada uno de nosotros somos una marca, nuestra información histórica queda de manera permanente y hay que conservar una reputación.
– Algunas redes sociales están perdiendo usuarios porque estos no ven que la red social sea de su interés. Quizá el problema sea que esos usuarios no entienden como sacar provecho a las redes sociales
– Hay que diferenciar redes sociales de trabajo social, por tanto hay que combinar lo offline con lo online
Elena intentó explicarnos cual es el trabajo de un Community Manager, Me quedo con estas frases:
– El trabajo de un Community Manager no entiende de horarios y es de 24 horas
– No es bueno ir cambiando la cara del Community Manager
– El Community Manager es un portavoz, debe ser franco e independiente y saber reaccionar con trnquilidad ente las criticas
– Community Manager estar enterado de todo lo relativo al producto que “representa”
– No tengan un Community Manager si tienes un 902
– No tengan un Community Manager si queréis una página en flash
– El Community Manager tiene que participar en las redes donde puede ser relevante el producto
– Las redes sociales no son un producto
– El Community Manager produce imagen, no vende como un comercial, únicamente lo complementa
– El Community Manager encuentra dentro de la empresa a los blogueros y detecta a la gente más pro-activa.
– Un Community Manager debe ser analistas y sobretodo comunicador.
– El Community Manager debe definir canales de soporte, detectar conflictos y pasarlo al departamento que toque.
– Community Manager debe Usar el know how para saber lo que la gente dice y también lo que dice la
compeyencia
– El Community Manager debe crear equipo y gestionar contenidos e ideas en redes adecuadas.
Posteriormente continuaron con la jornada Santiago Bonet y Jose Vicente Solera pero me tuve que ir ya que tenía un compromiso y no pude asistir.
Intentaré en este post hacer un resumen de lo que fueron los workshop y las conferencias SEO a las que pude asistir el pasado jueves y viernes en el Search Congress Valencia.
WORKSHOP: SEO Y POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
Aleida Solís y Soraya García de Internet Advantage cumplieron de manera notable con su papel de intentar resumir en dos horas todas las estrategias seo on page y del seo off page.
La primera ponente fue Aleida. De manera veloz explicó el uso del Title, optimización del uso de las keywods, cabeceras H1, H2, url amigables, importancia del dominio, subdominios, IP Española, sitemap,uso del alt en las imágenes, etc … Personalmente creo que lo explicó todo, lo que no sé es si toda la gente que estaba allí pudo llegar a asimilar todo ello en una hora. Por cierto Aleida, ya me envías el PDF y lo colgamos.
La segunda ponente Soraya García se encaminó al seo Offpage. Comentó los sobradamente conocidos “Anchor text”, el nofollow y cómo no, indicó que la importancia del enlace no depende tanto de la cantidad de enlaces, sinó de la calidad de quien te enlaza y donde está el enlace dentro de la estructura. Personalmente el punto fuerte de la presentación fue cuando explicó las estrategias que usan en hacer post llamativos con el claro objetivo de conseguir enlaces (Link Bait) si me pasan el PDF los colgaré.
En general considero una ponencia muy correcta para aquellos que se inician en SEO. Aunque para los que tenemos un poco más de base no sea muy productiva.
WORKSHOP: BLOG MARKETING
Siento no hacer un resumen de todos los anteriores workshop pero me tuve que ir por motivos de trabajo así que como no pude asistir a otras conferencias y volví exclusivamente para ver a mi amigo Felipe.
Felipe García alias Duque (en Seoprofesional) de la empresa Search Media habló de la importancia que tienen los blogs en las empresas.
Indicó que hacer un buen análisis, recomendaciones y opinar sobre los productos que venden en el blog de la empresa puede hacerles líderes de opinión en muchos nichos de mercado, consiguiendo con ello atraer a un gran volumen de potenciales compradores.
También hizo una buena comparativa entre SEO vs SEM y las posibilidades que tienen las dos dependiendo del presupuesto que se tenga y también del tiempo, ya que no puedes esperar que una campaña SEO de resultados en unos días.
Al final de la ponencia se realizó un buen debate ya que varios de los ponentes que asistieron al workshop fueron con la intención clara de desbancar a un determinado resultado de los 10 primeros resultados de Google. Aunque resulta evidente, las grandes empresas se muestran muy interesadas en que Google no muestre una mala opinión de ellos y cueste lo que cueste necesitan quitarlo de esos primeros resultados.
CONFERENCIA: BUSCAR MEJOR, NUEVAS IDEAS Y NUEVAS HERRAMIENTAS
Ricargo Baeza de Yahoo. Sin duda uno de los grandes del sector. Como era de esperar y como si de un político de las altas esferas se tratase vino a defender lo suyo y a salir del paso de las preguntas comprometidas. Sinceramente eso lo hizo genial.
De la conferencia habló de las mejoras que han hecho en los últimos años, entre ellas me confirmó el gran uso que hacen de la wikipedia, donde realizó un sistema relacional de los enlaces elaborando un grafo donde se podían conseguir personajes, ciudades o cosas relevantes afines a una determinada búsqueda, aunque no lo dijo estoy seguro que en ese grafo también entran las páginas externas aunque estén en nofollow y tengan menos importancia.
En el tema de yahoo images. Me llamó la atención cuando indicó la comedura de olla que tienen sus ingenieros por la complejidad que tiene el detectar y diferenciar objetos de las imágenes cuando estos están en diferentes dimensiones/profundidad. Si alguno ha estudiado Inteligencia Artificial en imágenes, eso es precisamene el problema que teníamos en definir umbrales y patrones para detectar si una imagen era diferente de otra o para detectar el movimiento, cuando había millones de imágenes la complejidad crecía exponencialmente. Personalmente creo que esto es un problema derivado de que todavía las CPU no tienen capacidad computacional suficiente y es casi imposible escribir un algoritmo que lo resuelva. Como buen ingeniero prefiero tirarle la culpa a la máquina, jejej…
De los productos, que yo me acuerde, habló de Yahoo Research, habló de una herramienta sugeridora de tags que no recuerdo ahora su nombre, habló también de yahoo answers y finalmente del correlator
Al final de la ponencia hizo una reflexión indicando que el futuro de los buscadores se encuentra en la interfaz e información basada en usuarios. Hizo mención de lo que él llama “contextual content delivery” que si no entendí mal es determinar una búsqueda en un determinado contexto, no es lo mismo que un usuario que busca sea un fan de facebook y se encuentra en plena jornada laboral o si es un usuario que novel en internet y se encuentra descansando en el sillón de su casa. En definitiva, entiendo que quería indicar que cuanto más sean capaces los buscadores de detectar el contexto en el que buscan los usuarios mejor búsqueda podrá devolver el buscador.
De las preguntas comprometidas fueron…
Pregunta: ¿qué porcentaje de búsquedas tiene Yahoo España?
Respuesta: En EEUU es el 21%, En España no te puedo contestar porque no lo hay una medición fiable
Pregunta: ¿Sabes que muchas de las personas que buscan en Yahoo buscan la palabra “Google”?
Respuesta: Si tengo constancia de ello, pero también debes tener constancia que muchos en Google buscan “Yahoo”
En definitiva una ponencia muy buena, pese a que sigo pensando que SEO en España es Google, así lo reafirmó indirectamente Ricardo indicando “El problema en España es que la gente solo busca en Google porque se ha ganado una marca y no es capaz de probar la calidad de otros buscadores” en esto hay que darle toda la razón.
Sin duda Miguel (3wmk) es uno de los reconocidos SEO en España, hizo una excelente conferencia en relación al contenido, no obtante si tengo que ponerle un “pero” es que bajo mi punto de vista le faltó algo más de facilidad de expresión, aunque no me extraña porque la sala estaba prácticamente llena e imponía bastante. Por lo demás todo perfecto …
Entre los temas que se trataron fueron el análisis y el valor del anchor text frente al title, puso unos excelentes gráficos comparativos entre lo que más importa en EEUU y lo que más importa en España. Estos gráficos dieron bastante que hablar en los debates posteriores.
Comentó también acerca de Google Caffeine, un nuevo índice de búsquedas donde se podrán incluir sistemas mejorados para rastrear internet y mejorar mucho más los filtros que determinan las autoridades en cada una de las temáticas y las búsquedas. En definitiva una mejora considerable para mejorar los resultados.
Posteriormente comentó lo del “Canonical TAG” e indicó que muchos no lo tienen en cuenta.
Sugirió que además de los factores “onpage” y “offpage” tendríamos que hablar de los factores “onserver”, la velocidad y disponibilidad del servidor puede ser un factor cada vez más importante.
Como herramientas habló de Firebug. Que es un complemento ideal para los programadores.
También habló de la importancia de las redes sociales, cada vez más las redes sociales irrumpen en la manera de conseguir visitas. Comentó que no hay SEO en Twitter, pero a veces conseguir suficientes followers puede ser mejor que posicionar un determinado resultado ya que puede conseguirse mucha más repercusión.
Siguiendo por el tema de las redes sociales habló algo de marketing e indicó como ejemplo la campaña comercial Faceboom.
Si no recuerdo mal comentó también acerca de que un SEO no puede dejar de lado la experiencia postclick, esto en realidad quiere decir que hay muchos SEO que únicamente buscan conseguir visitas, pero entiendo que lo que Miguel quiso decir con esto es que una vez hemos conseguido este click y el usuario está en nuestra web hay que determinar si le hemos servido lo que buscaba analizando el tiempo de permanencia, tasa de rebote, páginas vistas, …
Finalmente indicó que en portales grandes es importante la indexabilidad y mencionó que la indexabilidad es directamente proporcional con el pagerank, si no tenemos pagerank es muy probable que no se indexen todos nuestros artículos o productos
Para mí fue la mejor presentación de los dos días de congreso. No sé si se ha grabado esa conferencia, pero si así fuese sería un gran ejemplo de cómo hay que hacer una conferencia SEO.
Al tema..
Lo primero que se me quedó es la frase “Un SEO debe arriesgar, si no rozas los límites no conoces los riesgos”. Una verdad como un templo, todos hemos cometido errores y aciertos, quien esté libre de pecado que tire la primera piedra. Después tenemos que saber rectificar y corregir lo que hemos hecho mal y pedir disculpas a Google. No obstante, está claro que Google cada vez es más perfecto y mi sugerencia es que en grandes portales con mucho tráfico no debes correr riesgos.
Como no podía ser de otro modo una parte importante de la presentación fue destinada al longtail, la gran cola de contenidos es vital para que un portal consiga miles de visitas diarias.
Luego indicó que googlekeyword externaltool no solo es para conseguir monitorizar las keyphrases que más se buscan sino que también hay que usarlo para averiguar patrones de búsquedas: ejemplo: Pisos en + Ciudad + País
También destinó parte de su presentación a defender que un SEO no solo debe destinar su tiempo a los buscadores, sino que las redes sociales están en el orden del día. Cuando le preguntaron si eso era SEO él contestó hábilmente “SEO no es solo optimización, SEO es conseguir tráfico y visibilidad” refiriéndose que si haces algo que vale la pena en las redes sociales y consigues tráfico aunque no consigas enlaces estás haciendo también un buen trabajo.
Continuó comentando el deep linking, esto si no me equivoco consiste en que te enlacen url internas. Así como la importancia de la situación del enlace, como todos sabemos no es lo mismo un enlace en el contenido que uno en el lateral o en el footer.
Luego explicó las url amigables y una funcionalidad interesante que es para eliminar los id de sesión dentro de webmaster tool.
Siguió comentando acerca de la optimización del error 404.
También no se olvidó de la generación de URL para los idiomas, como ya sabemos debemos usar carpetas para alojarlos (midominio.com/es/…) y solo usaremos subdominios si ya detectamos que google no nos indexa más contenido. Tampoco hay que olvidarse de usar las herramientas de webmaster tool para definir los idiomas
De las herramientas recuerdo que comentó el randchecker y las herramientas de Seomoz
CONFERENCIA: CONTENIDOS ONLINE: 5 LECCIONES EN 2009
Esta conferencia la realizó Ismael Nafria del diario La Vanguardia. *(por cierto estos dos enlaces llevan nofollow, luego explicaré porque)
La verdad es que la conferencia debería haberse llamado “Contenidos online de la vanguardia y los proyectos afines” ya que no se habló de mucho más. Como siempre digo, desde mi punto de vista.
Los mejores puntos de la conferencia fueron a mi juicio que por fin podíamos ver SEO aplicado a un proyecto web. Justo antes de esa conferencia indiqué que echaba en falta algún SEO que demostrara como había aplicado sus conocimientos a un proyecto y lo ejemplificara en un proyecto real.
También un punto fuerte fue cuando indicó la importancia de cubrir los eventos en directo, evidentemente un aspecto fundamental en los diarios online.
Luego se equivocó en el aspecto de restar importancia al longtail, pensé que lo había entendido mal pero Ismael El Qusdi también tomó cuenta de ello e incluso lo comentó en su conferencia que era un par de horas después.
Posteriormente indicó que intentan diferenciarse del resto porque han iniciado un proyecto HagoClick donde intentan recopilar las mejores noticias de las mejores fuentes. Además comentó que no les importa llevar tráfico a la competencia. Como pueden ver en enlace de Hagoclick también está con nofollow y precisamente lo pongo así porque parece que a Ismael se le olvidó decir que enlazan las noticias de fuentes importantes copiando el título, el extracto y le ponen nofollow. Copio y pego un enlace que figura en portada en estos momentos en Hagoclick
Voy a intentar sacar lo mejor de la presentación ya que no quiero que el señor Ismael se mosquee conmigo…
Siguió la conferencia indicando que en el departamento de la revista online trabajan 25 personas y que tanto la edición escrita como la edición online van bastante por separado aunque cierta información, como es el caso de las imágenes y algunos textos si que se comparten.
Siguió indicando que en lavanguardia habían hecho una hemeroteca digitalizada, esto me pareció interesante e indicó un ejemplo de publicidad integrada que me gustó mucho, fue en una integración de los vídeos en una pantalla Sony Bravia. Pueden verlo en la foto …
Fuera de la autopromo. Lo único que recuerde que comentara a términos generales es que el periodismo ciudadano no puede substituir nunca al periodismo real, esto va por aquello que ahora con los móviles de nueva generación la gente pueden meter fotos y vídeos en las redes sociales antes que los periodistas vayan al suceso. Finalmente comentó también que la transición a lo digital es inminente i el cambio que está produciendo graves pérdidas al sector del periódico en papel. De estas dos afirmaciones (periodismo ciudadano y transición) estoy muy de acuerdo.
CONFERENCIA: MEDICIÓN DE LA RENTABILIDAD DE LAS CAMPAÑAS PPC
Esta charla no la pude atender con suficiente calma porque mi móvil se volvió algo pesado. Pero bueno veamos algunas conclusiones.
Cuando comenzó la charla indicó que lo primero es determinar el objetivo, medir, analizar cómo medir y finalmente hacer. Todo esto debe hacerse en partes iguales ya que si perdemos tiempo en una de ellas quitamos el tiempo a la otra. El equilibrio es necesario.
Para analizar las conversiones usamos google analytics, explicó la forma de hacerlo, en esto no me extenderé y quien quiera saberlo que busque un poco por la red.
También comentó que si no tienes mucha pasta para las campañas gástate la pasta en SEM a primeros de mes que es cuando la gente tiene dinero.
Siento no poder dar mucha más información pero es que no pude atender mucho 😀
Fue una conferencia mucho más entretenida de lo que esperaba.
Destaco algunas frases representativas; “Normalmente los malos comentarios de un producto o empresa se basan en el realismo, por tanto hay que partir de esa base”. Me gustó esta reflexión, porque cuando alguien recibe una crítica siempre tiende a pensar que el otro es una mala persona y quizás debería reflexionar en lo que puede hacer para cambiar, reaccionar y demostrar al que ha escrito la crítica que se está equivocando.
Comentó que la reputación online en algunas empresas es vital ya que en la web oficial del producto solo se cuentan maravillas de el producto en si, pero lo que lo que opinan y comentan los verdaderos usuarios que han consumido ese producto es lo que realmente importa.
Indicó “Google es un gestor de reputación, si no estás en Google no existes”.
Continúo denunciando que a veces los medios llevan a portada lo que más vende, el morbo… puso como ejemplo. Un cirujano es denunciado una mala práctica y al día siguiente sale en los medios de comunicación en portada, pero si al final se hace un juicio y ese cirujano es inocente lo más probable es que los medios de comunicación ni lo comenten.
Siguió mencionando las herramientas que hay para monitorizar la reputación, rss, technorati, google blogsearch …
Indicó que si haces buenos contenidos pero no escuchas lo que dicen estás perdido porque un mal comentario puede tirar por tierra tu reputación.
Afirmó que “Si alguien habla mal de ti y le demuestras que está equivocado, en un 94% de las veces ese blogger o webmaster eliminará o rectificará la información”
También indico que nunca debemos borrar los contenidos, corrige si te has equivocado y se honesto
Lo primero que hizo es aclarar al primer ponente Ricardo Baeza que el porcentaje de búsquedas de Yahoo en España estaba entorno al 1%. Siguió realizando una comparativa de Massimo Burgio (el animador) con Chewbacca (Star Wars) fue realmente muy gracioso.
Pasando a temas serios comentó que Google tiene una gran caché donde guarda un gran porcentaje de las consultas más habituales.
También comentó que si quieres posicionarte debes ser el primero en introducir la noticia, por tanto es importante intentar en la medida de lo posible anticiparse a ella.
Siguió explicando técnicas link building, y denunció que si final si tienes mucho dinero puedes comprar enlaces y contra eso es difícil luchar ya que hay enlaces que están muy bien camuflados.
Afirmó que una de las cosas más importantes es la antigüedad, puso como ejemplo publispain. Siguiendo en ello comentó que en un intercambio él a menudo da más imporatncia a la antiguedad que al pagerank.
Comentó que hay que ir controlando siempre la cantidad de páginas indexadas y los enlaces entrantes desde Yahoo.
Indicó la importancia del longtail.
Posteriormente se referió al Google Universal Search donde más de 50% de la búsqueda está ocupada por productos de Google, en este aspecto también indicó que menos llorar y más intentar posicionarse en imágenes, mapas, …
En la sección de preguntas indicó que no cree que Google penalice por intercambiar enlaces, simplemente cree que esos enlaces no los va a tener en cuenta.
También indicó que no cree que Google use los datos de analytics pero sí los de datos de las toolbars. En ese momento comentó que un tiempo de permanencia por debajo de un minuto no es un buen dato y hay que intentar corregirlo.
Comentó que hay que intentar reducir los enlaces cuando se pueda a páginas tipo “contacto”, “privacidad”
Finalmente aclaró que el nombre del dominio es importante para el SEO, pero hay que tener en cuenta que a lo mejor la marca es más importante que posicionar una determinada keyword. Poner una keyphrase puede que no beneficie a la marca y a veces adquirir el genérico apropiado es muy caro.
RESUMEN
En general fue un congreso muy interesante y la sala de conferencias era una pasada con peces y pequeños tiburones por detrás, es algo ideal porque si te aburres del ponente siempre puedes mirar los peces y los pequeños tiburones que había, jejej.
No tengo datos de la participación pero diría que más de 150 personas sí que había en las conferencias.
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