La publicidad en Internet amenazada por los Ad-blockquers

En gran medida toda la información gratuita en Internet es posible gracias a la publicidad. De ese modo muchos webmaster ofrecen información al usuario a cambio de que el usuario “consuma” los anuncios que el webmaster lanza en su web.

Ahora con la aparición de “Ad-blockers” cada vez más completos para nuestros navegadores se detecta muy eficientemente los códigos Adsense o los códigos de los Adservers bloqueando cualquier indicio de publicidad en la web.

Es cuestión de tiempo que los usuarios de Internet conozcan e instalen estos componentes en sus navegadores, por tanto la publicidad en Internet tendrá que reciclarse si todo el mundo de Internet quiere seguir tal y como lo conocemos o el webmaster tendrá que ir abriendo camino a nuevos modelos de negocio.

Las soluciones más obvias …

– campaña integrada en el site
– vídeo promoción
– información promocional en contenido

Ayuda vs Orgullo

ayuda haiti

Hoy se ha publicado en juegosDB un post con la sana intención de ayudar a Haití tras la devastación de sus casas, ciudades, hospitales etc. Para ayudar se ha realizado un concurso vía SMS en el que por cada sms ganamos 0,50 euros, el usuario se gasta 1,20 euros y tiene la posibilidad de conseguir uno de los videojuegos más destacados de 2010.

Para conseguir mayor impacto han decidido ponerse en contacto con las otras webs y blogs de videojuegos y proponerles unirse para conseguir mayor recaudación y repercusión para Haití.

Me llevo muy bien con el director de esa web y le he preguntado qué tal ha salido la propuesta. Pues bien, me ha comentado lo siguiente: “tengo que agradecer el apoyo de un 90% de los blogs y sites que me han contestado y desinteresadamente han colaborado con esta acción pero la pena es que hay un 10% que no sólo han decido no colaborar si no que se han dedicado en el mail a criticar la acción e incluso acusarme de spamer”.

Sé que sólo es un 10% pero personalmente esta actitud me duele bastante y casualmente en ese porcentaje están los principales “competidores” del site, hecho que me ha llevado a reflexionar…

¿Vale más el orgullo que el unirte por una buena causa?

¿Cuánto cuesta un enlace?

Iniciador Valencia Octubre de 2009

El jueves Eneko Knörr nos ofreció una conferencia en el iniciador en Valencia.

En ella intentó enfatizar la falta de emprendedores españoles en comparación a otros países como EEUU y Alemania. Me hizo gracia cuando comentó que en realidad el concepto que se tiene de un emprendedor en España es el de Un “FLIPAO”.

Además comentó que un emprendedor debe ser seguro, elegir bien a sus socios, tener apoyo familiar, dejar su actual trabajo, centrarse en el proyecto aunque todo el mundo intente convencerle de lo contrario y sobretodo lanzar el proyecto aunque no esté completamente terminado.

Cuando el proyecto está terminado o en lanzamiento no se puede descuidar el marketing, contactos y la buena presencia sobretodo cuando estás frente a inversores o bussiness angels.

En general una ponencia muy entretenida y divertida. Tras la conferencia hubo un tentempié y después algunos nos fuimos a cenar y a tomar unas copas.

En las fotos… Miguel Angel , Miguel Lopez, Juanra Vidal, Javi Olmo , Sonia Llatas, Paco Gimenez, Luis Gosalbez, Eneko Knörr, Hector Perez y Hector Granell. También vinieron a la ponencia Dietmar y Sergio Blanco

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Search Congress Valencia 2009

search congress valenciaQueda poco más de un mes para que comience el Search Congress en Valencia y creo que es momento de informar de las actividades, ponentes y de dónde y cómo asistir.

Durante los días 1 y 2 de octubre se va a celebrar en el Oceanográfico de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia el Search Congress Valencia 2009 un congreso donde se busca y fomenta el conocimiento y estudio de los Buscadores así como el search marketing. El día 1 de octubre se centrará en los workshops en las oficinas del oceanográfico y el día 2 de octubre se centrará en las ponencias en el auditórium Mar Rojo del Oceanografic de València.

Podéis ver la lista de actividades en el programa del Search Congress Valencia 2009, si una vez leído estáis interesados en asistir podéis comprar anticipadamente las entradas aquí.

Por mi parte puedo asegurar que asistiré e incluso puede que me acompañe alguien más del equipo de SEO Profesional, el hecho de tener en casa un evento de esta magnitud es una ocasión que no se puede desaprovechar 😉

Como gestionar campañas basadas en canales – Publicidad Segmentada Online con OpenX

Supongo que si tenéis portales con bastante tráfico tendréis que gestionar campañas de diferentes anunciantes y probablemente os pidan que desean mostrar sus banners en un canal específico dentro de la web o el portal. Por tanto necesitáis un Adserver para controlar las impresiones y los clicks y además necesitáis un sistema de gestión de canales.

Pues en pro del software libre. Todo ello se puede conseguir de manera gratuita con OpenX que además de ser gratuito puedes instalarlo físicamente en tu servidor dedicado.

El manual de como hacer la gestión de los canales lo tenéis perfectamente ilustrado en pdf aquí , si habéis manejado openx viereis que es muy sencillo de implementar.

Una vez leído esto seguramente os surgirá la misma duda que me apareció a a mi … ¿como lo hago para asignar canales múltiples a una misma zona?
Pues en el foro de openx nos dan la respuesta …

I created 2 banners X and Y within a campaign C.
Banner X has a site source limitation set to contains X.
Banner Y has a site source limitation set to contains Y.
-
I linked campaign C to Zone N.
-
I make an ad call to N as follows -
-
1. source=X
Banner X gets served.
2. source=Y
Banner Y gets served.
3. source=X,Y
Banner X and Y get served in rotation.
-
I created a third banner Z within C that has no limitation.
-
Now when I make an ad call to N as follows -
-
1. source=X
Banner X and Z get served in rotation.
2. source=Y
Banner Y and Z get served in rotation.
3. source=X,Y
Banner X, Y and Z get served in rotation.
4. source=A
Banner Z gets served.

Marketing Online – CPM, CPC, CPA y CPL

Es la semana de los regresos y personalmente puedo decir que he crecido mucho desde que empecé en este negocio del mercado online. Está claro que a la hora de crear un blog a grandes rasgos podemos tener dos objetivos claros: el primero puede ser por satisfacción personal y el segundo como una nueva forma de obtener ingresos. Y para los que estén en el segundo objetivo siempre les asalta esta duda ¿se puede vivir de los blogs? la respuesta la tiene cada uno según su experiencia pero según la mía para poder conseguirlo debes tener dos conceptos muy claro: el SEO y el Marketing Online.

Hoy me voy a centrar en los diferentes modelos económicos para rentabilizar el inventario de tu blog.

CPC – Coste Por Clic

Cuando todo blog nace la forma más rentable de economizar las visitas es mediante el CPC y ahí se impone como absoluto rey y dominador nuestro amigo Google con Google Adsense.

Fundamentalmente se gana dinero por cada clic que el usuario hace a la publicidad de tu blog y hay dos formatos básicos de CPC: el banner y el text link. El banner es una imagen (normalmente con movimiento) que contiene la publicidad del anunciante mientras que el Text Link es un enlace de texto que lleva al usuario a la web que el anunciante quiere.

Por extraño que resulte el CPC más rentable es el de texto. Los motivos principales son que el banner es demasiado agresivo, el usuario tiene toda la información en él y el texto se integra mucho mejor con el blog.

CPM – Coste por Mil Impresiones

Cuando el blog ya va teniendo cierto tráfico es interesante plantearte la posibilidad de añadir el formato publicitario CPM en él pero es importante tener en cuenta estos aspectos:

– Tienes que tener un volumen de tráfico considerable.

– Un tráfico acorde con tu publicación ya que el éxito de las campañas se miden en base el CTR (Click Through Rate) y éste debe rondar el 1 por ciento.

– La capacidad de contener buenos espacios publicitarios.

Realmente esta forma de ingresos es la más rentable pero para acceder a ella debes haber crecido un poco (lo que dependiendo del mercado puede ser difícil) y las creatividades las realizan las propias compañías con lo que muchas veces el CTR no es tan bueno como podría ser por la deficiencia del banner del anunciante.

CPA – Coste por Acción

Junto con el CPL del que luego hablaré es la mejor forma de publicidad para el anunciante. El soporte conseguirá monetizar su inventario siempre y cuando el usuario interactúe con el producto anunciado. Esto quiere decir que primero tiene que ver el banner de turno, después clicar en la publicidad y por último interactuar con lo que facilite el anunciante.

Sin duda para el anunciante es una de las mejores maneras de rentabilizar una campaña publicitaria pero se olvida por completo del soporte, por el contrario, si consigues que el usuario interactúe es uno de los pagos de mayor cuantía pero si sigue sin ser rentable ¡No podemos regalar el espacio!

CPL – Cost per Lead

Es muy similar al CPA e incluso en ocasiones se confunden. En este formato publicitario el usuario debe terminar adquiriendo el producto y por tanto dando un beneficio directo al anunciante. Una de las formas más normales de CPL son los diferentes y “maravillosos” acuerdos de afiliados.

Si no hay venta no hay ingreso.

Hay que tener muy claro que el espacio en nuestro blog por pequeño que sea tiene un precio así que como consejo os recomiendo rechazar los sistemas CPA y CPL para rentabilizar vuestros sitios. Es cierto que mantener un blog requiere una inversión económica pero la mejor forma de ingresar dinero es Google Adsense hasta que crezcamos lo suficiente como para mirar a otras metas.

Es muy importante elegir bien la publicidad, ya que, si es demasiado agresiva (ejemplo: Impresiones Web) o no es de nuestra temática el usuario no se fidelizará y puede ser pan para hoy y hambre para mañana.

Product sites

Los Product sites son páginas creadas unicamente para vender un producto o servicio que se posicionan rápidamente en google gracias al nombre de dominio.

Estas páginas tienen la ventaja de conseguir buenas posiciones rápidamente pero en contraprestación manejar muchas de estas páginas puede ser una verdadera carga de trabajo si tienes que estar manteniedolas todas.

Si queremos realizar la venta de un producto en particular o una campaña puntual pueden sernos bastante útiles pero lo que realmente es rentable a largo plazo es crear un branding de marca para que el cliente venga a comprar a nuestra web y no a pequeños minisites desarrollados para cada artículo de nuestro catálogo.

Podeis ver en la 1º posición de la siguiente url un ejemplo de Product Site:

http://www.google.es/search?source=ig&hl=es&rlz=&=&q=bateria+pandora&btnG=Buscar+con+Google&meta=lr%3D

Por cierto yo no aconsejo tener Adsense en estos Product Sites, creo que es contraproducente.

Microsoft finalmente no comprará Yahoo!

microsoft monopolio

Microsoft ha anunciado que retira su oferta de compra por Yahoo! Y además que no planea realizar una OPA hostil para adquirir el segundo buscador con mayor dominio en la red. El precio era la pieza clave de todo este embrollo, que muchos pensabais que se dedicaba de una estrategia de marketing, ante la nueva negativa de Yahoo! De aceptar la última propuesta de compra por parte de Microsoft la empresa estadounidense ha optado por abandonar en su empeño. Antes esto Steve Ballmer consejero delegado de Microsoft declaró “Las demandas de Yahoo! no tienen sentido”.

Hago un breve resumen de la historia para aquellos que se hayan perdido ya. El pasado 31 de enero Microsoft lanzó una oferta de 44.600 millones de dólares, 31 dólares por título, por adquirir Yahoo!, que rechazó. The Wall Street Journal aseguró hace una semana que Microsoft elevaría su oferta de compra a 33 dólares por acción hasta rozar los 50.000 millones de dólares. Esta oferta fue calificada de “Insuficiente” por parte de Roy Bostock, presidente de Yahoo!, que exigió 37 dólares por acción para aceptar la compra.

Pues nada, esto último no se ha dado y Microsoft se va por donde vino lo que significa que su estrategia por reforzar su presencia en el negocio de la publicidad en Internet se ha llevado un duro golpe y Google sigue siendo el claro dominador y casi me atrevería a asegurar el “amo” del lucrativo negocio de la publicidad en Internet. Ante esto, Ballmer en una carta a sus empleados obtenida por Reuters aseguraba que “Aunque la compra de Yahoo habría acelerado nuestra capacidad de entrega de nuestra estrategia en publicidad y servicios en línea, sigo confiado en que podemos lograr nuestras metas sin Yahoo.”

web móvilel buscador

Adwords en los móviles

publicidad movil

Google a anunciado a través de su blog oficial para móviles el lanzamiento de la posibilidad de crear anuncios para móviles con imágenes. Estos anuncios, son una nueva forma de la campaña Adwords de Google donde los anuncios podrían publicarse en los sitios Web para los móviles y, evidentemente, cuando el usuario hiciera clic en el anuncio de Adwords sería dirigido a la página Web patrocinada.

Estos anuncios están compuestos por dos líneas y un límite de caracteres de 12 a 18 por línea esto depende del idioma con el que se haya redactado el anuncio. Si se introduce la URL de la Web ésta aparecería como una tercera línea y si se ha seleccionado las opción que permite al internauta hacerse con la empresa anunciada vía telefónica aparecerá el vínculo llamar junto a la URL del destino.

Lo que interesa, el sistema de establecimiento de precios para los anuncios en móviles es similar a los que utiliza el gran buscador de la Red. Para cada palabra clave se deberá elegir un coste por clic (CPC) máximos que se encuentre entre 0,01 y 100,00 USD, pero a su vez, no se aplica el sistema de establecimiento de precios inteligente. Con lo que sólo se cobrará cuando el usuario haga clic en el anuncio. El coste de los anuncios para móviles se determina dependiendo de las palabras clave seleccionadas, la oferta realizada y el éxito del diseño de los anuncios igual que se hace tradicionalmente.

Con este anuncio, Google confirma una apuesta por el mercado móvil. Mercado que está creciendo de manera impresionante y creo deberíamos tener cada vez más en cuenta.

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