Search Congress Valencia 2009 – Resumen

Intentaré en este post hacer un resumen de lo que fueron los workshop y las conferencias SEO a las que pude asistir el pasado jueves y viernes en el Search Congress Valencia.

WORKSHOP: SEO Y POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

Aleida Solís y Soraya García de Internet Advantage cumplieron de manera notable con su papel de intentar resumir en dos horas todas las estrategias seo on page y del seo off page.

La primera ponente fue Aleida. De manera veloz explicó el uso del Title, optimización del uso de las keywods, cabeceras H1, H2, url amigables, importancia del dominio, subdominios, IP Española, sitemap,uso del alt en las imágenes, etc … Personalmente creo que lo explicó todo, lo que no sé es si toda la gente que estaba allí pudo llegar a asimilar todo ello en una hora. Por cierto Aleida, ya me envías el PDF y lo colgamos.

La segunda ponente Soraya García se encaminó al seo Offpage. Comentó los sobradamente conocidos “Anchor text”, el nofollow y cómo no, indicó que la importancia del enlace no depende tanto de la cantidad de enlaces, sinó de la calidad de quien te enlaza y donde está el enlace dentro de la estructura. Personalmente el punto fuerte de la presentación fue cuando explicó las estrategias que usan en hacer post llamativos con el claro objetivo de conseguir enlaces (Link Bait) si me pasan el PDF los colgaré.

En general considero una ponencia muy correcta para aquellos que se inician en SEO. Aunque para los que tenemos un poco más de base no sea muy productiva.

WORKSHOP: BLOG MARKETING

Siento no hacer un resumen de todos los anteriores workshop pero me tuve que ir por motivos de trabajo así que como no pude asistir a otras conferencias y volví exclusivamente para ver a mi amigo Felipe.

Felipe García alias Duque (en Seoprofesional) de la empresa Search Media habló de la importancia que tienen los blogs en las empresas.

Indicó que hacer un buen análisis, recomendaciones y opinar sobre los productos que venden en el blog de la empresa puede hacerles líderes de opinión en muchos nichos de mercado, consiguiendo con ello atraer a un gran volumen de potenciales compradores.

También hizo una buena comparativa entre SEO vs SEM y las posibilidades que tienen las dos dependiendo del presupuesto que se tenga y también del tiempo, ya que no puedes esperar que una campaña SEO de resultados en unos días.

Al final de la ponencia se realizó un buen debate ya que varios de los ponentes que asistieron al workshop fueron con la intención clara de desbancar a un determinado resultado de los 10 primeros resultados de Google. Aunque resulta evidente, las grandes empresas se muestran muy interesadas en que Google no muestre una mala opinión de ellos y cueste lo que cueste necesitan quitarlo de esos primeros resultados.

CONFERENCIA: BUSCAR MEJOR, NUEVAS IDEAS Y NUEVAS HERRAMIENTAS

Ricargo Baeza de Yahoo. Sin duda uno de los grandes del sector. Como era de esperar y como si de un político de las altas esferas se tratase vino a defender lo suyo y a salir del paso de las preguntas comprometidas. Sinceramente eso lo hizo genial.

De la conferencia habló de las mejoras que han hecho en los últimos años, entre ellas me confirmó el gran uso que hacen de la wikipedia, donde realizó un sistema relacional de los enlaces elaborando un grafo donde se podían conseguir personajes, ciudades o cosas relevantes afines a una determinada búsqueda, aunque no lo dijo estoy seguro que en ese grafo también entran las páginas externas aunque estén en nofollow y tengan menos importancia.

En el tema de yahoo images. Me llamó la atención cuando indicó la comedura de olla que tienen sus ingenieros por la complejidad que tiene el detectar y diferenciar objetos de las imágenes cuando estos están en diferentes dimensiones/profundidad. Si alguno ha estudiado Inteligencia Artificial en imágenes, eso es precisamene el problema que teníamos en definir umbrales y patrones para detectar si una imagen era diferente de otra o para detectar el movimiento, cuando había millones de imágenes la complejidad crecía exponencialmente. Personalmente creo que esto es un problema derivado de que todavía las CPU no tienen capacidad computacional suficiente y es casi imposible escribir un algoritmo que lo resuelva. Como buen ingeniero prefiero tirarle la culpa a la máquina, jejej…

De los productos, que yo me acuerde, habló de Yahoo Research, habló de una herramienta sugeridora de tags que no recuerdo ahora su nombre, habló también de yahoo answers y finalmente del correlator

Al final de la ponencia hizo una reflexión indicando que el futuro de los buscadores se encuentra en la interfaz e información basada en usuarios. Hizo mención de lo que él llama “contextual content delivery” que si no entendí mal es determinar una búsqueda en un determinado contexto, no es lo mismo que un usuario que busca sea un fan de facebook y se encuentra en plena jornada laboral o si es un usuario que novel en internet y se encuentra descansando en el sillón de su casa. En definitiva, entiendo que quería indicar que cuanto más sean capaces los buscadores de detectar el contexto en el que buscan los usuarios mejor búsqueda podrá devolver el buscador.

De las preguntas comprometidas fueron…

Pregunta: ¿qué porcentaje de búsquedas tiene Yahoo España?
Respuesta: En EEUU es el 21%, En España no te puedo contestar porque no lo hay una medición fiable

Pregunta: ¿Sabes que muchas de las personas que buscan en Yahoo buscan la palabra “Google”?
Respuesta: Si tengo constancia de ello, pero también debes tener constancia que muchos en Google buscan “Yahoo”

En definitiva una ponencia muy buena, pese a que sigo pensando que SEO en España es Google, así lo reafirmó indirectamente Ricardo indicando “El problema en España es que la gente solo busca en Google porque se ha ganado una marca y no es capaz de probar la calidad de otros buscadores” en esto hay que darle toda la razón.

CONFERENCIA: HABLEMOS DE SEO

La segunda conferencia del viernes la protagonizó Miguel Orense, de Kanvas Media

Sin duda Miguel (3wmk) es uno de los reconocidos SEO en España, hizo una excelente conferencia en relación al contenido, no obtante si tengo que ponerle un “pero” es que bajo mi punto de vista le faltó algo más de facilidad de expresión, aunque no me extraña porque la sala estaba prácticamente llena e imponía bastante. Por lo demás todo perfecto …

Entre los temas que se trataron fueron el análisis y el valor del anchor text frente al title, puso unos excelentes gráficos comparativos entre lo que más importa en EEUU y lo que más importa en España. Estos gráficos dieron bastante que hablar en los debates posteriores.

Comentó también acerca de Google Caffeine, un nuevo índice de búsquedas donde se podrán incluir sistemas mejorados para rastrear internet y mejorar mucho más los filtros que determinan las autoridades en cada una de las temáticas y las búsquedas. En definitiva una mejora considerable para mejorar los resultados.

Posteriormente comentó lo del “Canonical TAG” e indicó que muchos no lo tienen en cuenta.

Sugirió que además de los factores “onpage” y “offpage” tendríamos que hablar de los factores “onserver”, la velocidad y disponibilidad del servidor puede ser un factor cada vez más importante.

Como herramientas habló de Firebug. Que es un complemento ideal para los programadores.

También habló de la importancia de las redes sociales, cada vez más las redes sociales irrumpen en la manera de conseguir visitas. Comentó que no hay SEO en Twitter, pero a veces conseguir suficientes followers puede ser mejor que posicionar un determinado resultado ya que puede conseguirse mucha más repercusión.

Siguiendo por el tema de las redes sociales habló algo de marketing e indicó como ejemplo la campaña comercial Faceboom.

Si no recuerdo mal comentó también acerca de que un SEO no puede dejar de lado la experiencia postclick, esto en realidad quiere decir que hay muchos SEO que únicamente buscan conseguir visitas, pero entiendo que lo que Miguel quiso decir con esto es que una vez hemos conseguido este click y el usuario está en nuestra web hay que determinar si le hemos servido lo que buscaba analizando el tiempo de permanencia, tasa de rebote, páginas vistas, …

Finalmente indicó que en portales grandes es importante la indexabilidad y mencionó que la indexabilidad es directamente proporcional con el pagerank, si no tenemos pagerank es muy probable que no se indexen todos nuestros artículos o productos

CONFERENCIA: EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES PARA GRANDES PORTALES DE CONTENIDO

Le tocaba el turno a Fernando Macia de Human Level.

Para mí fue la mejor presentación de los dos días de congreso. No sé si se ha grabado esa conferencia, pero si así fuese sería un gran ejemplo de cómo hay que hacer una conferencia SEO.

Al tema..

Lo primero que se me quedó es la frase “Un SEO debe arriesgar, si no rozas los límites no conoces los riesgos”. Una verdad como un templo, todos hemos cometido errores y aciertos, quien esté libre de pecado que tire la primera piedra. Después tenemos que saber rectificar y corregir lo que hemos hecho mal y pedir disculpas a Google. No obstante, está claro que Google cada vez es más perfecto y mi sugerencia es que en grandes portales con mucho tráfico no debes correr riesgos.

Como no podía ser de otro modo una parte importante de la presentación fue destinada al longtail, la gran cola de contenidos es vital para que un portal consiga miles de visitas diarias.

Luego indicó que googlekeyword externaltool no solo es para conseguir monitorizar las keyphrases que más se buscan sino que también hay que usarlo para averiguar patrones de búsquedas: ejemplo: Pisos en + Ciudad + País

También destinó parte de su presentación a defender que un SEO no solo debe destinar su tiempo a los buscadores, sino que las redes sociales están en el orden del día. Cuando le preguntaron si eso era SEO él contestó hábilmente “SEO no es solo optimización, SEO es conseguir tráfico y visibilidad” refiriéndose que si haces algo que vale la pena en las redes sociales y consigues tráfico aunque no consigas enlaces estás haciendo también un buen trabajo.

Continuó comentando el deep linking, esto si no me equivoco consiste en que te enlacen url internas. Así como la importancia de la situación del enlace, como todos sabemos no es lo mismo un enlace en el contenido que uno en el lateral o en el footer.

Luego explicó las url amigables y una funcionalidad interesante que es para eliminar los id de sesión dentro de webmaster tool.

Siguió comentando acerca de la optimización del error 404.

También no se olvidó de la generación de URL para los idiomas, como ya sabemos debemos usar carpetas para alojarlos (midominio.com/es/…) y solo usaremos subdominios si ya detectamos que google no nos indexa más contenido. Tampoco hay que olvidarse de usar las herramientas de webmaster tool para definir los idiomas

De las herramientas recuerdo que comentó el randchecker y las herramientas de Seomoz

CONFERENCIA: CONTENIDOS ONLINE: 5 LECCIONES EN 2009

Esta conferencia la realizó Ismael Nafria del diario La Vanguardia. *(por cierto estos dos enlaces llevan nofollow, luego explicaré porque)

La verdad es que la conferencia debería haberse llamado “Contenidos online de la vanguardia y los proyectos afines” ya que no se habló de mucho más. Como siempre digo, desde mi punto de vista.

Los mejores puntos de la conferencia fueron a mi juicio que por fin podíamos ver SEO aplicado a un proyecto web. Justo antes de esa conferencia indiqué que echaba en falta algún SEO que demostrara como había aplicado sus conocimientos a un proyecto y lo ejemplificara en un proyecto real.

También un punto fuerte fue cuando indicó la importancia de cubrir los eventos en directo, evidentemente un aspecto fundamental en los diarios online.

Luego se equivocó en el aspecto de restar importancia al longtail, pensé que lo había entendido mal pero Ismael El Qusdi también tomó cuenta de ello e incluso lo comentó en su conferencia que era un par de horas después.

Posteriormente indicó que intentan diferenciarse del resto porque han iniciado un proyecto HagoClick donde intentan recopilar las mejores noticias de las mejores fuentes. Además comentó que no les importa llevar tráfico a la competencia. Como pueden ver en enlace de Hagoclick también está con nofollow y precisamente lo pongo así porque parece que a Ismael se le olvidó decir que enlazan las noticias de fuentes importantes copiando el título, el extracto y le ponen nofollow. Copio y pego un enlace que figura en portada en estos momentos en Hagoclick

<a href="http://sg.news.yahoo.com/ap/20091004/twl-ml-iran-38359fb.html" title="UN: Iran nuclear dispute shifting to cooperation" rel="nofollow" target="_blank">

UN: Iran nuclear dispute shifting to cooperation

</a>

Voy a intentar sacar lo mejor de la presentación ya que no quiero que el señor Ismael se mosquee conmigo…

Siguió la conferencia indicando que en el departamento de la revista online trabajan 25 personas y que tanto la edición escrita como la edición online van bastante por separado aunque cierta información, como es el caso de las imágenes y algunos textos si que se comparten.

Siguió indicando que en lavanguardia habían hecho una hemeroteca digitalizada, esto me pareció interesante e indicó un ejemplo de publicidad integrada que me gustó mucho, fue en una integración de los vídeos en una pantalla Sony Bravia. Pueden verlo en la foto …

Fuera de la autopromo. Lo único que recuerde que comentara a términos generales es que el periodismo ciudadano no puede substituir nunca al periodismo real, esto va por aquello que ahora con los móviles de nueva generación la gente pueden meter fotos y vídeos en las redes sociales antes que los periodistas vayan al suceso. Finalmente comentó también que la transición a lo digital es inminente i el cambio que está produciendo graves pérdidas al sector del periódico en papel. De estas dos afirmaciones (periodismo ciudadano y transición) estoy muy de acuerdo.

CONFERENCIA: MEDICIÓN DE LA RENTABILIDAD DE LAS CAMPAÑAS PPC

La conferencia la protagonizó Reza Ghassemi de Google

Esta charla no la pude atender con suficiente calma porque mi móvil se volvió algo pesado. Pero bueno veamos algunas conclusiones.

Cuando comenzó la charla indicó que lo primero es determinar el objetivo, medir, analizar cómo medir y finalmente hacer. Todo esto debe hacerse en partes iguales ya que si perdemos tiempo en una de ellas quitamos el tiempo a la otra. El equilibrio es necesario.

Para analizar las conversiones usamos google analytics, explicó la forma de hacerlo, en esto no me extenderé y quien quiera saberlo que busque un poco por la red.

También comentó que si no tienes mucha pasta para las campañas gástate la pasta en SEM a primeros de mes que es cuando la gente tiene dinero.

Siento no poder dar mucha más información pero es que no pude atender mucho 😀

CONFERENCIA: REPUTACIÓN ONLINE

Esta ponencia fue representada por Victor Puig de Overalia.

Fue una conferencia mucho más entretenida de lo que esperaba.

Destaco algunas frases representativas; “Normalmente los malos comentarios de un producto o empresa se basan en el realismo, por tanto hay que partir de esa base”. Me gustó esta reflexión, porque cuando alguien recibe una crítica siempre tiende a pensar que el otro es una mala persona y quizás debería reflexionar en lo que puede hacer para cambiar, reaccionar y demostrar al que ha escrito la crítica que se está equivocando.

Comentó que la reputación online en algunas empresas es vital ya que en la web oficial del producto solo se cuentan maravillas de el producto en si, pero lo que lo que opinan y comentan los verdaderos usuarios que han consumido ese producto es lo que realmente importa.

Indicó “Google es un gestor de reputación, si no estás en Google no existes”.

Continúo denunciando que a veces los medios llevan a portada lo que más vende, el morbo… puso como ejemplo. Un cirujano es denunciado una mala práctica y al día siguiente sale en los medios de comunicación en portada, pero si al final se hace un juicio y ese cirujano es inocente lo más probable es que los medios de comunicación ni lo comenten.

Siguió mencionando las herramientas que hay para monitorizar la reputación, rss, technorati, google blogsearch …

Indicó que si haces buenos contenidos pero no escuchas lo que dicen estás perdido porque un mal comentario puede tirar por tierra tu reputación.

Afirmó que “Si alguien habla mal de ti y le demuestras que está equivocado, en un 94% de las veces ese blogger o webmaster eliminará o rectificará la información”

También indico que nunca debemos borrar los contenidos, corrige si te has equivocado y se honesto

CONFERENCIA: AQUELLAS PEQUEÑAS COSAS QUE NADIE CUENTA DE SEO

Ponencia muy divertida de Ismael El Qudsi.

Lo primero que hizo es aclarar al primer ponente Ricardo Baeza que el porcentaje de búsquedas de Yahoo en España estaba entorno al 1%. Siguió realizando una comparativa de Massimo Burgio (el animador) con Chewbacca (Star Wars) fue realmente muy gracioso.

Pasando a temas serios comentó que Google tiene una gran caché donde guarda un gran porcentaje de las consultas más habituales.

También comentó que si quieres posicionarte debes ser el primero en introducir la noticia, por tanto es importante intentar en la medida de lo posible anticiparse a ella.

Siguió explicando técnicas link building, y denunció que si final si tienes mucho dinero puedes comprar enlaces y contra eso es difícil luchar ya que hay enlaces que están muy bien camuflados.

Como herramientas comentó Linkdomain y Bad Neighborhood

Afirmó que una de las cosas más importantes es la antigüedad, puso como ejemplo publispain. Siguiendo en ello comentó que en un intercambio él a menudo da más imporatncia a la antiguedad que al pagerank.

Comentó que hay que ir controlando siempre la cantidad de páginas indexadas y los enlaces entrantes desde Yahoo.

Indicó la importancia del longtail.

Posteriormente se referió al Google Universal Search donde más de 50% de la búsqueda está ocupada por productos de Google, en este aspecto también indicó que menos llorar y más intentar posicionarse en imágenes, mapas, …

Habló de su nuevo proyecto vootar

En la sección de preguntas indicó que no cree que Google penalice por intercambiar enlaces, simplemente cree que esos enlaces no los va a tener en cuenta.

También indicó que no cree que Google use los datos de analytics pero sí los de datos de las toolbars. En ese momento comentó que un tiempo de permanencia por debajo de un minuto no es un buen dato y hay que intentar corregirlo.

Comentó que hay que intentar reducir los enlaces cuando se pueda a páginas tipo “contacto”, “privacidad”

Finalmente aclaró que el nombre del dominio es importante para el SEO, pero hay que tener en cuenta que a lo mejor la marca es más importante que posicionar una determinada keyword. Poner una keyphrase puede que no beneficie a la marca y a veces adquirir el genérico apropiado es muy caro.

RESUMEN

En general fue un congreso muy interesante y la sala de conferencias era una pasada con peces y pequeños tiburones por detrás, es algo ideal porque si te aburres del ponente siempre puedes mirar los peces y los pequeños tiburones que había, jejej.

No tengo datos de la participación pero diría que más de 150 personas sí que había en las conferencias.

Entre la gente pude charlar con algunos amigos y hacer mucho networking… Estaba mi socio Javier Ortizá (DCIP), Felipe (Duque en Seo Profesional), Pablo, Sergio Blanco (Internet Studios), Miguel (Taller Seo), Ginés García (en buenas manos), Carlos Redondo, Jordi Oller (Hostienda), Dietmar Stefitz (SeoFacil.com), …

Por cierto después de la conferencia nos fuimos a Pachá a tomar unas copas 😀