Microsoft presenta Engagement Mapping

microsoft esMicrosoft ha anunciado el lanzamiento a partir del próximo 1 de marzo del sistema “Engagement Mapping” con el que se pretende dar un nuevo enfoque para gestionar, controlar y medir la efectividad de las campañas publicitarias online y dar un paso adelante con la actual normativa de “último anuncio pulsado”.

Durante los últimos años la gran mayoría de las campañas de anuncios han sido evaluadas informando de ventas asociadas a metodología guías y tráfico de web simplifican hasta el último clic o exposición del anuncio, ahora, con Engagement Mapping se pretende dar un nuevo enfoque y contemplar en su evaluación todas las variable posibles e interacciones que ha tenido el cliente antes de decidirse por comprar el producto.

Brian McAndrews vicepresidente de la división Advertiser & Publisher Solutions (APS) de Microsoft ha declarado: “Nuestro enfoque de Engagement Mapping transmite cómo cada exposición del anuncio – o bien en pantalla, medios ricos o en búsqueda, visto varias veces en sitios múltiples y a través de muchos canales – influyó en una compra final. Creemos que representa un salto espectacular para los publicitarios y editoriales que están buscando maximizar sus gastos online.”

Esta iniciativa publicitaria de Microsoft, viene tras adquirir la empresa de marketing en Internet aQuantive por 6.000 millones de dólares con la que se pretende introducirse en el mercado publicitario de Internet que crece a una gran velocidad e intentar y competir contra Google.

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