Técnicas para conseguir incrementar el tráfico de una Web
Alfred Smith publica una interesante infografía donde se muestra todo el proceso SEO.
Destacar la importancia que le da al factor social media 45%, desde mi punto de vista un poco excesivo, para mi onpage, external links y social media tienen prácticamente un reparto equitativo, no hay que dar más importancia a uno que a otro.
No obstante la infografía no tiene desperdicio …
Muchos de vosotros os preguntáis que es lo que tenéis que valorar de una consultoría para determinar si una empresa o consultor SEO va a hacer bien su trabajo o no. Ya que nosotros solo hacemos SEO para proyectos internos voy a intentar analizar esto desde el punto de vista del cliente y no desde el punto de vista del especialista SEO.
Bien, para mi lo más importante es que os haga un buen trabajo Estructural y Usabilidad, SEO Onpage, SEO Offpage y una analítica posterior para elaborar reportes periódicos que aportarán feedback para ir ajustando la estrategia SEO.
No sabría decír cual es más importante, sencillamente el SEO es la suma de todo, si tienes mucha competencia tienes que hacerlo todo perfecto, si tienes poca pues probablemente no sea necesario optimizar todos los campos, pero lo que sí os puedo asegurara es que sí se hace todo bien se consiguen muy buenos resultados.
Muchos Especialistas en SEO obvian la estructura y usabilidad de la web, pero para mi estos factores son los más importantes para conseguir los mejores resultados, que a fin de cuenta de eso se trata, por tanto voy a enumerar algunos aspectos …
Una vez se ha terminado ese estudio el SEO debe plantear con los diseñadores gráficos y los informáticos los cambios pertinentes.
Paralelamente al punto anterior hay que hacer un análisis de la situación actual de la web en cuanto a posicionamiento
Cuando se ha terminado el análisis de la estructura, usabilidad y diseño es indispensable que los cambios pertinentes se realicen teniendo en cuenta los factores SEO que influyen en la página, de ese modo facilitamos la indexación del contenido y el rastreo por parte de los buscadores. Partiendo de la base que no se debe realizar nunca una web en flash tendremos en cuenta estos criterios…
Sin duda es la estrategia más elaborada y costosa de realizar ya que requiere mucho tiempo y constancia.
Una vez que el proceso de transformación de la web se ha realizado hay que estudiar los resultados obtenidos e ir cambiando la estrategia de posicionamiento y keyphrases en base a esos resultados. Por tanto te recomiendo que te familiarices con la herramienta google analytics.
Es una conferencia del Congreso SEO Social, ideal para gente que está empezando con el tema del SEO, ideal también para quien quiere hacer SEO para su PYME. Para gente avanzada los conceptos son muy básicos.
Aspectos a destacar:
Os dejo el twitter y la web personal del ponente
Suele ocurrir que a veces elaboramos un artículo extenso y no conseguimos posicionar la keyphrase que hemos elegido.
Para ello es importante destacar que a veces la longitud del artículo no implica tener un mejor posicionamiento, en realidad lo que google más valora es que resuelvas lo que el usuario anda buscando en google y muchas veces no es un artículo.
Veamos un ejemplo, si un usuario busca “Hoteles en Marbella” muy probablemente esté buscando:
Por tanto esta keyphrase “Hoteles en Marbella” difícilmente se podría atacar con un artículo, lo más lógico es que las páginas que se posicionen para esta búsqueda sean websites que cumplan los 4 puntos que se han comentado antes, dispongan de una interfaz amigable para el usuario y tengan un marca reconocida que de confianza. Eso mismo se podría aplicar a keyphrases como “Rent a car Madrid”, “Coches de Segundamano Barcelona”, …
Otro caso diferente es que que quieras posicionar por ejemplo “Análisis de Gears of War” o “celulutis facial”, en estos casos es más probable que consigas el posicionamiento abordando la keyphrase como un artículo. Pero la metodología es siempre la misma, debes ponerte en el lugar del usuario y pensar que es lo que vas a poner para que el usuario se quede:
hay que diferenciar un post viene bien para posicionar, pero a lo mejor lo que busca el tio es un listado. contenido relevante no tiene porque ser un post
Muchas veces me preguntan que herramientas solemos usar para gestionar el linkbuilding, hacer analítica web, controlar el social media en los diferentes perfiles sociales, analizar tu reputación online, mejorar el posicionamiento, optimizar tu código, generar keyphrases…
Pues aquí va un post de LMDIAZ
Búsqueda
Educación
Fotografías
Gestión del tiempo
Monitorización
Publicación
SEO
Trabajo en equipo
Vídeo
Varios
La semana pasada estuve con Javi Olmo y con Victor Sanchez . Tras una excelente comida surgió el debate de cuanto dinero debe invertir una empresa en SEO y cuando en Social Media.
Personalmente creo que depende lo que esté buscando la empresa, desde mi punto de vista, si la empresa busca Marca, repercusión o branding es mucho mejor el Social Media que el SEO. Gracias al Social Media una Marca puede expandir un vídeo viral, crear concursos para sortear o regalar productos, hacerse eco del producto entre usuarios o grupos que pueden ser clientes potenciales. Por ejemplo, no tendría sentido que si tu marca se llama “AAAA” intentes posicionar en google “AAAA”, en primer lugar porque si es nueva nadie la va a buscar y en segundo lugar porque probablente en un par de meses saldrás el primero sin necesidad de un SEO ya que no vas a tener competencia para esa keyphrase.
En cambio, si tu objetivo es conseguir tráfico para tu site sí es mucho mejor usar una estrategia SEO acompañada de una buena analítica que te indique las keyphrases relacionadas con tu producto que tus clientes potenciales están buscando . Por ejemplo, si tienes una tienda online de regalos que se llama “BBBB.com” entonces es más importante estar posicionado por el nombre genérico de cada uno de tus productos antes que por tu marca. Es decir, el objetivo debe ser estar primero en “Regalos para bodas”, “Regalos de broma”, … antes que expandir tu marca “BBBB”.
Con esto no quiero decir que con social media no se consigue tráfico, ni tampoco quiero decir que con SEO no consigas hacer marca. En realidad una estrategia complementa la otra ya que gracias al social media puedes conseguir un buen linkbuilding acompañado de tráfico y gracias al seo puedes tener repercusión en comunidades online. Pero en términos generales si quieres repercusión viral en marca incrementa tu presupuesto en Social Media, si quieres tráfico diario y contante durante largos periodos incrementa tu presupuesto en SEO, contenidos y Linkbuilding.
Mucho se ha hablado de conseguir backlinks externos hacia nuestro site. Ese será sin duda el aspecto más importante del seo offpage para conseguir credibilidad y por tanto mejorar nuestro posicionamiento.
Para ello lo que los webmaster suelen hacer es solicitar intercambios de enlaces a otros webmaster. Algunos más espabilados que otros intentan intercambiar enlaces en la home o en el blogroll a cambio de enlaces en una página interna de enlaces. Otros, más honestos, intercambian blogroll por blogroll o home to home.
Hoy me preguntaban cual es el mejor enlace que puedes conseguir, la respuesta es evidente, el mejor enlace es uno desde la home de una página de máxima autoridad en tu misma temática. Pero si eso no se puede conseguir mejor centrémonos en otro tipo de enlaces.
Para el tipo de enlaces más valorado son los backlinks desde un post original de la misma temática, cerca del h1 o del h2 con keyphrases relevantes cerca del anchor text, o lo que es lo mismo, un enlace en un artículo de otro blogger debajo del título con palabras relevantes cerca de donde está tu enlace o en el mismo enlace. Si puede ser también sería interesante que el blogger aloje la web (IP) en tu mismo país, el dominio sea propio y que el title contenga keywords similares a las del anchor text.
Con esto no quiero decir que los enlaces en el footer o en el blogroll no valgan, pero sí es cierto que cada vez tienen menos relevancia para Google, sobretodo si existe intercambio.
Para conseguir enlaces en los post tal y como me refería antes os recomiendo mejorar las relaciones con ellos, participar en sus entradas y debates, sugerirles tus contenidos, redactar contenido de calidad y si puede ser primicias, asistir a eventos de networking y si os lo podéis permitir, pues regalarles un jamón por navidad ;D
Aunque puedas apoyarte en herramientas como KeywordToolExternal u otras muchas para averiguar lo que busca la gente en general. Tambien es importante saber lo que tus lectores están buscando en tu web en particular. De esa manera podrás conseguir en primer lugar incrementar visitas y en segundo lugar podrás ofrecer o perfeccionar el contenido que demanden tus lectores.
Bien, si el proyecto está realizado mediante programación a medida lo más sencillo es controlar esto mediante tu base de datos. Es decir, haces un “insert” por cada búsqueda realizada y almacenas la fecha y hora para posteriormente hacer un seguimiento.
No obstante, es posible que algunos de vosotros no podáis o no tengáis conocimientos suficientes para hacer esto, buen pues os voy a dar alternativas para conseguirlo.
Si utilizáis wordpress podéis instalar el plugin Search Meter.
No obstante yo os recomiendo otra solución basada en Google Analytics ya que es muy eficaz y que te aportará toda la potencia del gestor (tiempo de permanencia, rebote, visitas únicas, etc …)
Analytics -> Segmentos Avanzados -> Crear Segmento
Luego dentro de “dimensiones” vamos a “Contenido” y arrastramos “Página” dentro de “dimensión o métrica”
Luego dentro de condición seleccionamos “contiene” y en valor ponemos “index.php?s” (en el caso de wordpress) o le ponéis el patrón de url que use vuestro CMS para las búsquedas.
Pues ya tenemos el segmento creado.
Ahora os vais a la página de analytics de siempre y justo debajo de donde dice “Mis cuentas de Google Analytics” podéis seleccionar ese segmento y observar lo que la gente está buscando.
Alguna vez ya hemos hablado sobre el tema del Keyword Hunting y para estas navidades vamos a ver 2 herramientas para hacerlo.
La primera está dentro de Alexa y podeis verla en la pestaña Site Info, una vez esteis en esta pestaña unicamente teneis que introducir dentro del campo Site Lookup el nombre de dominio de vuestra competencia, en este caso pondremos SEOProfesional.com y pinchamos en GO con lo que obtendremos algunos datos de la página, aunque lo que realmente nos interesa es la pestaña Keywords que es donde obtendremos algunas de las keywords por las que más tráfico llega a SEOProfesional.
La segunda herramienta acaba de salir en fase Beta y se llama trendsbuzz, aunque está orientada en un principio al mercado americano es interesante ver como cada vez va tomando más fuerza el tema de los Hot Topics y como trabajar con ellos, ya que si consigues una web con una alta relevancia y te orientas a cazar Hot topics diarios puedes llegar a montar un buen lio, para que os hagais a una idea algo así podría ser http://www.cunoticias.com/ ( Por cierto me gusta bastante el sitio )
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