Análisis de una campaña de marketing viral

Ayer empecé una campaña de marketing viral: regalo enlaces a cambio de votos en Seoclon. (Por cierto, os invito a participar). La campaña empieza a funcionar pero ya veo cosas que podía haber hecho mejor.

Vamos a analizar la campaña, pero primero tenemos que definir los elementos del marketing viral.

Los 6 componentes del marketing viral
fuente: wilsonweb.

  1. Regalar algo gratis.
  2. Fácil de difundir.
  3. Capáz de crecer facilmente.
  4. Aprovechar las motivaciones y comportamientos de los usuarios.
  5. Utilizar las redes sociales.
  6. Aprovechar los recursos de otros.

Análisis de la campaña

Regalar algo gratis.
Creo que este punto lo he conseguido. Regalo un enlace gratis.

Fácil de difundir.
Aquí creo que he fallado. Tener que registrarse en Seoclon para votar al post y luego dejar un comentario en mi blog es un poco coñazo. ¿Cómo podía haber evitado este obstáculo?

Capáz de crecer facilmente.
Me cuesta solo unos segundos crear un enlace. Así que creo que la campaña puede crecer hasta cierto punto sin ningún problema, pero si se apuntan diez mil personas, moriré de éxito.

Aprovechar las motivaciones y comportamientos de los usuarios.
Por un lado, he aprovechado las motivaciones de la gente: todos nosotros que estamos metidos en el mundo SEO queremos enlaces. Por otro lado, no he incentivado la difusión del “virus”. A lo mejor algunos escribirán en sus blogs sobre la campaña como una curiosidad pero no hay ningún incentivo para hacerlo.

Utilizar las redes sociales.
Seoclon es una red social. También vosotros formais parte de mi red social y este artículo forma parte de la campaña.

Aprovechar los recursos de otros.
Aquí también creo que he fallado. Lo ideal habría sido conseguir de alguna manera que los demás hicieran el trabajo de colocar los enlaces y en otra web que no fuera la mía.

Bueno, solicito vuestras ideas. ¿Qué podía haber hecho para mejorar esta campaña de marketing viral?

Las malas prácticas del intercambio de enlaces

El intercambio de enlaces parece una transacción sencilla. Yo pongo tu enlace en mi web y tú pones el mio en la tuya. Cuando las dos personas son honestas, creen en el beneficio mutuo y entienden los principios de la indexabilidad, la cosa funciona. Sin embargo, no todo el mundo es así. Por eso, a la hora de hacer un intercambio de enlaces, hay que tener cuidado.

Robots.txt
Hace unos días encontré una web que hace intercambios de enlaces, pero que tenía algunas cosas sospechosas. La primera señal de un problema fue que la página no tenía PageRank. Tampoco estaba en el caché de Google. Busqué la URL en Google y no estaba indexada.

Eché un vistazo al archivo robots.txt y vi esto:

User-agent: *
Disallow: /docs/
Disallow: /areaclientes/
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /clases/
Disallow: /images/
Disallow: /swf/
Disallow: /enlaces/
Disallow: /rss/

Nofollow
Otras dos maneras de controlar la indexación de los enlaces externos son la etiqueta meta robots y el atributo nofollow. Estos directivos hacen que los buscadores no sigan los enlaces.

<meta name="robots" content="index,nofollow">

 

<a href="http://www.promocioning.com/" rel="nofollow"> Promocioning.com </a>

El truco del mouseover
Si utilizas Internet Explorer y haces un mouseover, el enlace parece que está bien, pero si miras el código fuente verás que el enlace pasa por una redirección, generalmente 302 FOUND (encontrado).

<a target="_blank" onmouseover="self.status='http://www.promocioning.com/';return true" onmouseout="self.status='';return true" href="http://www.me.com/redirect?url=http://www.promocioning.com/" > Promocioning </a>

¡Soy un intercambio de enlaces!
Muchos SEOs le ponen a la página de enlaces un título como “Enlaces” o “Intercambio de enlaces”. El problema con estas palabras es que para los buscadores son como enormes señales con luces intermitentes gritando “Esta Página No Sirve Para Nada”. Pasa lo mismo si todos los enlaces que apuntan a la página de enlaces tienen esas palabras en el anchor text.

HTACCESS
El archivo .htaccess se puede usar para bloquear o redirigir los buscadores a otra página con la fin de evitar por completo la indexación de la página de enlaces.

RewriteCond %{HTTP_USER_AGENT} googlebot [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_USER_AGENT} msnbot [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_USER_AGENT} slurp [NC]
RewriteRule ^enlaces/$ http://www.badguy.com/ [L,R=301]

PageRank 5 (¡jeje has picado!)
Mediante una redirección 301 (permanente) se puede enviar todo el PageRank de una página a la página del intercambio de enlaces. El SEO te dice que vas a tener un enlace en una página de PR5, 6, 7 o el PR que sea. Miras la web y parece verdad. Haces el intercambio. Luego pasan unos días. El SEO ya ha conseguido todos los enlaces que necesita así que quita el redireccionamiento del PageRank. Ahora la página donde está tu enlace tiene un PageRank 0.

Cuando haces intercambios de enlaces, asegúrate de que la página donde van a poner tu enlace:

  1. Existe
  2. Está indexada
  3. Tiene PageRank de verdad

Revisa de vez en cuando las webs con las que has intercambiado enlaces para asegurarte de que sigan siendo interesantes.