Posición en Google que aporta para una keyword,
Si se incluye la keyword en la URL.
Si se incluye la keyword en el título.
Si se incluye la keyword en el texto y la cantidad de veces que se repite.

Personalmente, además de lo anterior me preocuparía mas de:
1 - Observar cual es el tráfico de una WEB.
2 - analizar el estado actual de sus backlinks.
3 - Observar donde ponen el enlace, lo mejor es un sitio visible y que no esté catalogado como publicidad.
4 - Valorar los enlaces externos y no los globales como hacen en este programa
5 - Finalmente un poco de intuición.

No obstante buena aportación Vicente.